媒介策划书（汇总20篇）

随笔是一种以记叙、描写等手法，自由而灵活地表达作者个人思想、感情的一种文学作品。在写总结时，我们要注意用词准确、简明扼要，避免冗长和啰嗦的表达。以下是小编为大家推荐的一些经典文学作品和阅读心得，希望能开拓大家的视野。

媒介策划书篇一

3、与销售团队有效合作，了解需求，分析需求，引导需求，获得客户订单。

3、较强的沟通与表达能力，思路清晰，有较强的提案能力;。

4、具有较强的应变能力，吃苦耐劳，能承受较大的工作压力和快节奏的工作;。

5、有强烈的工作激情，良好的服务意识和团队合作。

精神。

媒介策划书篇二

媒介策划经理需要参与客户会晤，根据客户品牌宣传与推广的要求，独立完成媒介策略方案并讲解提案。下面是本站小编为您精心整理的媒介策划经理的工作职责。

职责：

3、了解公司业务模式，针对客户需求为客户定制媒体广告营销解决方案;。

4、方案内部确定之后，可根据不同客户的需求方向，完成多版方案提报;。

6、配合媒介执行团队负责对项目效果的分析与总结，并提出改进与优化方案;。

任职资格：

1、形象气质佳，本科及以上学历，广告学、传播学、市场营销学专业优先;。

2、策划能力强，具备媒体产品的包装能力，熟练使用媒介的各个辅助工具;。

7、为人正直真诚，强烈的工作责任心与工作热情，认真细心，优秀的执行力，抗压力极强。

职责。

1.对客户营销策略做媒介策略支持;。

2.协助上级完成媒介传播策略、媒介分析方案的策划与撰写;。

3.独立完成竞品分析报告;。

4.媒体实时动态数据跟踪统计与分析整理;。

5.掌握业内资讯定期整理归档完成内刊制作。

任职资格。

1.广告、新闻及中文本科学历以上学历;。

2.对电视媒体熟悉，逻辑能力强，思维清晰严谨，具备创新意识;。

3.较强的文字及语言表达能力及ppt制作能力，能熟练运用csm/ctr软件者，及相关媒介从业经验者优先。

职责:。

3、根据项目/创意需要和内部bu团队开会讨论创意支持资源的推荐或开发;。

4、擅于数据分析和项目总结，提升执行人员的能力，负责资源执行期间的突发情况的各方协调。

任职资格:。

3、具备独立跟项目和bu部门沟通的能力，语言表达能力和归纳总结能力强;。

4、具备敏锐的市场洞察力、信息收集和分析能力;。

5、逻辑严谨,思路清晰、有条理,善于数据分析,文字功底强;。

职责：

1.媒介项目需求的把关和brief的精准传达;。

4.协助策划总监性收集新媒体资料、媒介内容亮点和优秀案例;。

5.负责管理媒介策划，提升专业度;。

岗位要求：

1.本科及以上学历，英语听说读写精通。

2.能独立负责某个媒介项目;。

4.ppt/excel使用熟练;数据分析、逻辑判断能力强;沟通能力强。

职责:。

1、对各类传播资源和social资源非常熟悉，对热点事件敏感，能根据客户需求负责传播方案的撰写。

2、能独立把控资源，对成本和执行细节敏感，能独立开发创意讨论后需要拓展的资源与渠道。

3、擅于数据分析和项目总结，能根据数据把控项目整体节奏完成kpi。

4、针对跨部门跨事业线的推广需求，沟通优化组合资源，并输出媒介部分工作内容。

5、责任心强，逻辑清晰，善于沟通和执行。

任职资格:。

1、有三年以上媒体媒介或策划相关工作经验,熟悉各类社交媒体。

2、有丰富媒介策划或项目管理经验,有优秀的ppt方案撰写能力。

3、语言表达能力和归纳总结能力强;具备敏锐的市场洞察力、信息收集和分析能力;。

4、具有独立提案能力尤佳。

媒介策划书篇三

个人简历

新闻媒介企划个人简历模板

姓名:文书帮

两年以上工作经验|男|26岁(1990年6月23日)

居住地：南京

电话：156******(手机)

e-mail：

最近工作[10个月]

公司：xx有限公司

行业：公关/市场推广/会展

职位：

最高学历

学历：本科

专业：

学校：南京大学

求职意向

到岗时间：一个月之内

工作性质：全职

希望行业：公关/市场推广/会展

目标地点：南京

期望月薪：面议/月

目标职能：

工作经验

2014/11 — 2015/9：xx有限公司[10个月]

所属行业：公关/市场推广/会展

策划部

1. 根据客户对品牌宣传与推广的.要求，独立完成媒介策略提案。

2. 对媒体资源进行分析，制定媒体选择和预算分配、传统媒体策划与购买方案。

3. 完成竞品分析、消费者分析、市场分析、收视数据、投放数据分析等工作。

2013/6 — 2014/9：xx有限公司[1年3个月]

所属行业：公关/市场推广/会展

策划部

1. 确立企业特有的企业文化及企业在市场的优势地位。

2. 介绍企业的综合功能，宣传企业在促进零售商业发展中的成就。

3. 通过市场调研作出构思和设计，形成系统、完整的营销策划方案，促进企业商品的销售。

教育经历

2009/9— 2013/6 南京大学广告传媒 本科

证书

2010/12 大学英语四级

语言能力

英语(良好)听说(良好)，读写(良好)

性格外向，兴趣广泛，有良好的适应能力和沟通、组织能力，同时还具有较强的集体荣誉感和团队精神。待人友善，工作认真，善于分析问题和解决问题。能吃苦耐劳，工作责任心强，具有良好的人际关系，善于取长补短，勤奋好学，具有一定的开拓和创新精神，接受新事物较快，涉猎面较宽，能自立自强。

媒介策划书篇四

职责:。

关注行业动态，为公司提供市场趋势、需求变化、竞争对手和客户反馈方面的准确信息;。

3、结合公司媒介公关业务发展需求，提出有效的优化或解决方案;。

任职资格:。

3、根据阶段性广告产品售卖策略，有针对性地定期整理方案，进行内部分享。

媒介策划书篇五

媒介策划经理需要保持和各互联网媒体的良好关系，逐步建立和完善媒体数据库，确保客户媒体需求下达时能针对性高效提供解决方案。下面是本站小编为您精心整理的媒介策划经理的职责。

职责：

1.负责或指导下属撰写媒介传播策略，并配合业务部门进行提案;。

2.负责或指导下属汇总搜集公司、行业媒体数据进行分析;。

3.提供客户服务部门所需要的媒介相关数据;。

4.制定策划部门发展战略及执行计划;。

5.实施对下属的培训、管理、考评;。

任职资格。

2.掌握媒体动向，媒介知识、竞争对手和客户相关知识，报道需求;。

3.熟悉公司业务运营模式、广告行业媒介策划知识，掌控整合传播应用知识;。

4.正直公正，严密的逻辑思维能力，计划组织能力，良好的演讲技巧;。

5.较强的文字功底，能把控客户提案报告的质量;。

7.非常熟悉传统媒介及一定的互联网新媒体;。

职责：

3、参与重点项目的媒介提案。

4、媒体关系的日常维护和拓展，不断完善及开发各种媒体资源。

任职要求：

1、至少2年媒介策划经验，懂沟通善合作。

2、善于开发及整合媒体资源，关注并熟悉社交平台，有相关时尚美妆类kol资源者优先。

3、熟练运用office软件，ppt撰写能力强。

4、思维逻辑清晰、具有一定的数字敏感度。

5、具有良好的沟通协调能力，抗压能力强。

职责：

1、参与客户会晤，根据客户品牌宣传与推广的要求，独立完成媒介策略方案并讲解提案。

2、对媒体资源进行分析，制定媒体选择和预算分配、媒体。

策划方案。

3、及时把握媒体的动向，熟悉各类新媒体的传播特性及应用。

4、配合客户中心提供专业性的媒介策略，监督、评估执行效果。

5、充分理解客户的市场营销策略，把握客户的推广策略，完成媒介策略的框架。

任职要求：

1、本科以上学历，市场营销、广告、新闻、传媒相关专业。

2、三年以上知名广告公司或新媒体广告公司媒介策划经验,能独立撰写媒介策划方案、效果评估报告等,有提案能力。

3、熟悉媒体策划流程，对大众媒体(电视、户外媒体广告)传播有一定的了解，熟悉互联网媒体传播特性及有策划大型的传播项目案例。

4、工作积极、注重细节、有责任心、敬业，对数据敏感，良好的团队协作和创新思维，严谨的计划执行能力及时间观念。

职责:。

根据brief及总体策略制定媒介策略，媒体选择及预算分配;。

与媒体高级职位的人员建立良好关系，进行媒体谈判最大限度争取和维护公司利益;。

整合公司内部及外部资源，更大程度提升策略方案;。

适应不同客户，通过服务多行业或多种类客户总结不同的服务模式;。

带领团队服务不同类型的客户;。

有各媒体资源对公司利润情况的认知;。

岗位要求。

大学及以上学历;。

至少5-7年相关工作经验;。

英语口语和商务英语方面表现突出;。

学习相关专业，或从事过广告、市场行业，对广告、市场、品牌等有一定见解;。

思维缜密、逻辑性强，具有良好的发散性思维;。

工作认真，有责任，具有合作精神。

职责：

2、开发新的媒体资源，建立及维护与媒体的关系;。

5、品牌公众号等相关文案的撰写。

任职资格：

1、本科以上学历，广告学、新闻学或品牌相关专业，3年以上广告公司或品牌工作经验;。

2、媒介资源丰富，有时尚类或高端媒介资源者优先;。

3、具有独立提案能力，有较好的文字造诣及较强的谈判能力;。

4、工作思路清晰有条理，有创新思维，性格开朗，热爱生活，对品牌工作充满热忱。

媒介策划书篇六

1、按照客户的意图，运用本身的专业知识进行媒体策划。

2.负责媒介计划方案及媒介评估报告的撰写;

3、负责组织和推动媒介工作系统的建设与提高，带领媒介工作的创新要求;

1.本科以上学历;

2.4年以上相关工作经验;

3.对媒体的基本要素深刻了解、运用自如;

4.对媒体市场动态进行准确的把握和分析;

5.擅长媒介数据分析、消费者媒体偏好研究及市场信息研究;

6.独立完成并主持实施媒体策略、投放计划，较强的提案能力;

7.良好的媒介关系，善于沟通和维系客户;

媒介策划书篇七

1.在项目前期，作为核心管理人员，参与客户投标，倾听客户需求与期望，主导创意方案的产生、发展、形成，为客户提供优秀的创意文案。

2.能够指导设计师、文案策划等创意人员的创意思路，最终形成完整精彩的创意方案。

3.关注整个活动项目的.流程进度以确保时间和质量，以及落地效果。

4.完成创意方案的提案讲解。

5.创造积极且具有建设性竞争条件，寻求创意突破。

媒介策划书篇八

姓名:本网。

两年以上工作经验|男|26岁(1990年6月23日)。

居住地：南京。

电话：156******(手机)。

e-mail：

最近工作[10个月]。

公司：xx有限公司。

行业：公关/市场推广/会展。

最高学历。

学历：本科。

专业：广告传媒。

学校：南京大学。

求职意向。

到岗时间：一个月之内。

工作性质：全职。

希望行业：公关/市场推广/会展。

目标地点：南京。

期望月薪：面议/月。

工作经验。

/11—/9：xx有限公司[10个月]。

所属行业：公关/市场推广/会展。

1.根据客户对品牌宣传与推广的要求，独立完成媒介策略提案。

2.对媒体资源进行分析，制定媒体选择和预算分配、传统媒体策划与购买方案。

3.完成竞品分析、消费者分析、市场分析、收视数据、投放数据分析等工作。

/6—2014/9：xx有限公司[1年3个月]。

所属行业：公关/市场推广/会展。

1.确立企业特有的企业文化及企业在市场的优势地位。

2.介绍企业的'综合功能，宣传企业在促进零售商业发展中的成就。

3.通过市场调研作出构思和设计，形成系统、完整的营销策划方案，促进企业商品的销售。

教育经历。

/9—2013/6南京大学广告传媒本科。

证书。

/12大学英语四级。

语言能力。

英语(良好)听说(良好)，读写(良好)。

自我评价。

性格外向，兴趣广泛，有良好的适应能力和沟通、组织能力，同时还具有较强的集体荣誉感和团队精神。待人友善，工作认真，善于分析问题和解决问题。能吃苦耐劳，工作责任心强，具有良好的人际关系，善于取长补短，勤奋好学，具有一定的开拓和创新精神，接受新事物较快，涉猎面较宽，能自立自强。

媒介策划书篇九

2.研究媒体趋势和环境，分析竞争品牌或可借鉴行业品牌的媒介策略及手段。

4.根据媒介推进与产品端合作共同提炼项目价值点，并建议优化。

方案。

5.针对跨部门跨事业线的推广需求，沟通优化组合资源，并输出媒介部分工作内容。

2.有互联。

网科技、门户媒体资源或媒体高层等资源者优先。

5.能够适应高强度快节奏的工作压力，有高度责任心，认真细致，积极主动。

6.统计学、广告及营销专业者优先。

媒介策划书篇十

职责：

3、参与重点项目的媒介提案。

4、媒体关系的日常维护和拓展，不断完善及开发各种媒体资源。

任职要求：

1、至少2年媒介策划经验，懂沟通善合作。

2、善于开发及整合媒体资源，关注并熟悉社交平台，有相关时尚美妆类kol资源者优先。

3、熟练运用office软件，ppt撰写能力强。

4、思维逻辑清晰、具有一定的数字敏感度。

5、具有良好的沟通协调能力，抗压能力强。

媒介策划书篇十一

（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。

（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

（6）确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

广告公司最重要的职责是评估媒体，向客户推荐媒体，而不是帮助媒体向客户做推销

媒介购买

简单地说，就是帮助那些想做广告的商家或企业，分析、寻找他们想要找到的消费群体，然后在媒体上买到某些时段、版位版面，并利用这些时段、版位版面把他们的信息最为有效地传播给广大的消费群体。

媒介购买，也就是媒介代理机构。广告代理的本质是面向广告主和广告媒介之间，向二者提供双向专业化服务，这是广告代理公司不同于双方交易中间人或代理人的主要特点——一般中间人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定数额的佣金或者代理费；而广告代理公司不仅要促成甲乙双方交易，还要为其提供让双方满意的专业化服务。

一般都是看哪个客户在哪个公司，投过哪些媒体。偶尔会总结一下为什么这个客户会这么投，和他的竞争对手对比一下。

媒介策划书篇十二

从新一届电子媒体部组成到现在已经一年了，一年中部门不仅为院里的各项活动及各个部门提供了技术支持，同时也开展了一些自己的活动，展现自己特色的同时也很好的完成了自己的本职工作。无论是一直在进行的对本科生思政网的维护工作还是为兄弟部门提供技术支持，或是开展必要的电脑知识讲座等，我们都努力地做到最好，而现在回望我们这一年的工作与付出的努力，在欣慰的同时也给予了我们继续下去的努力。下面就分别介绍总结一下各项工作：

一.迎新招新，新的大家庭产生。

开学首先迎来的就是招新工作了，为了能够找到适合这个部门的人才，在专门负责招新的黄静和刘菲菲同学的领导下，我们的工作紧张而又细密地展开，制作了精美的宣传单和完善的报名表，通过招新前扫楼的宣传，使很多同学对电子媒体部有了更多地了解，同时也激发了他们的兴趣，从而很好地为招新奠定了基础。虽然整个招新过程状况百出，但大家都努力的克服困难，使招新可以顺利进行。

当新一届电子媒体部成员产生后，我们就是一个家庭了。

对于刚步入大学校园的大一新生而言，中秋节无疑让他们都很思念家乡家人，而既然大家成为了电子媒体部这个家庭中的一员，中秋节也要让大家有家的温馨感觉。于是，中秋晚上樱顶便多了些欢声笑语，大家的心里也多了分温暖。同时，我们也制作了中秋特刊的电子杂志，发布于本科生思政网上供大家下载观看，在更加了解这个中国传统节日的同时，感受节日的气氛，增加一份温馨与温暖。

招新，是为了让我们这个家庭更加完整，活动，是为了让我们这个家庭的温暖在大家之间流转，增加的不仅仅是一个团队的凝聚力，更是一种属于集体、家的温馨感受。让我们在接下来的路上能相伴，走的更远。

二.开展讲座，丰盈羽毛是为了飞得更高更远。

为了“享受技术的乐趣”，有着同一个梦想的我们相聚，同样有着对电脑知识的渴望，期望着自己电脑技术的提高。而xx年明年部门工作的一个重点也是对部门成员进行技术培训。鉴于去年部门举办的系列电脑知识讲座由于各种原因而未能圆满完成，我们所要进行的培训决定缩小范围，原则上只对本部门成员进行培训。

10月份图书馆举办电脑知识讲座，我们经联系图书馆方面，了解到相关讲座的具体时间及地点并通知各部委去听讲座学习相关知识。而每次去听讲座都最起码会派一个副部带队，以便在图书馆的主讲老师进行讲解的同时可以提醒他们一些应用时需要注意的方面以及一些操作技巧。

对于这次组织部委去图书馆听取讲座，出发点及由副部带领的形式很好，但是由于时间上一般是周六晚6点半而且讲座内容除第一期为ppt外，将连续有四期是讲解word的相关应用，部委大都认为所讲解的内容很简单基础，没有太大的必要去专门听讲座，故而这次组织学习的成效不是很好。针对这个问题，我们决定在11月份自己进行部门内部的培训，由副部进行讲解，根据实际中的应用进行准备，同时听的同学只是本部门成员，使得讲解更有针对性。

这就构成了11月份部门的一项重要工作，为了让大家更有动力去自己动手实践所教授的电脑技术，让讲座变得更加生动有趣，我们采用了各种方式。将部委分为3组，经过第一讲的ppt制作讲解过后，后三期讲座开始的前10分钟由各组分别进行ppt展示，展示自己的团队，让大家相互间更加了解。而在讲座完成后还会有一次答疑时间，专门用于解答大家在实际操作中所遇到的问题。最后，还将有一次部门内部的电子杂志制作比赛，要求制作中有用到photoshop技术及flash制作，这样就使大家对讲座中电脑技术得到了很好的应用，不仅使得各团队中的几人更加亲近了解，同时通过ppt的团队展示也让大家更加了解。虽然每次讲座的时间较短，不可能将每一种软件的具体应用很全面的教予大家，但是在一种引导下却也提供了一种应用技巧及学习方式，激发大家的学习兴趣，同时也尽量的提供各种帮助以便大家更加熟悉、应用这个软件。

总之，这一系列讲座的开展还是较为成功的，当大家更加了解电脑技术，更加熟知它的应用时，我们的羽翼逐渐的丰盈，这，也成了我们飞得更高更远的资本。

三.本科生思政网的管理维护。

一直一来的一项重要工作就是负责本科生思政网的管理维护，无论是预计改版时的网站设计及规划讨论，还是每天对新闻进行的管理、网站进行的维护，又或是为新增班级开设管理帐号，将思政网上的学生活动信息转发至未来网，这项管理维护工作及其附属的工作一直未曾间断过。

这项工作是需要每天都进行的，对每天的新闻进行审核管理，对网站出现的各项问题进行及时的处理及反馈，将每天思政网上的学生活动信息转发至未来网等等，都需要每天抽出时间进行此项工作，这也构成了我们一直以来工作的一个重要方面。而这项工作并不是一种简单的重复，每天几乎都会有不同的问题需要我们进行处理，新闻的排版，网站新闻的更新等等问题都需要进行处理，每天的繁琐工作因为我们一直以来的坚持而有序的进行，但是为了减少我们每天的工作量，更为了让每个新闻发布者更加了解本科生思政网及新闻的发布，我们于11月15举办了关于思政网发布新闻的培训讲座。

媒介策划书篇十三

培训认证：诚信徽章：

求职意向及工作经历。

人才类型：普通求职。

应聘职位：小学教师、行政/后勤、公关/媒介：

工作年限：2职称：无职称。

公司性质：所属行业：美容/保健。

担任职务：专柜。

工作描述：

离职原因：

教育背景。

毕业院校：华南师范大学。

所学专业一：汉语言文学教育所学专业二：

受教育培训经历：起始年月终止年月学校（机构）专业获得证书证书编号。

语言能力。

外语：英语一般。

国语水平：优秀粤语水平：良好。

工作能力及其他专长。

月薪要求：-3000元。

媒介策划书篇十四

首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：

一、媒体分析。

1、媒体性质分析。

2、媒体受众分析。

3、媒体传播效果分析（收视率）。

4、媒体到达效果分析（到达率）。

5、媒体成本分析（千人成本）。

1、不同媒体广告形式。

2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等。

三、媒体投放预算。

广告制作费用。

各种媒体投放的成本（广告价格）。

基本就是这些内容了。

1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。

3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。

媒介策划书篇十五

首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：

1、媒体性质分析

2、媒体受众分析

3、媒体传播效果分析（收视率）

4、媒体到达效果分析（到达率）

5、媒体成本分析（千人成本）

1、不同媒体广告形式

2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等

广告制作费用

各种媒体投放的成本（广告价格）

基本就是这些内容了。

1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。

3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。

媒介策划书篇十六

前言：雪糕冰品作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。因此在策划中我们采取市场集中化的营销战略，抓住年亲人这一主要消费市场，挖掘年亲人的购买潜力。

1、竞争对手分析

从全国范围看，蒙牛的主要竞争对手为伊利和光明企业的的冷饮事业，而伊利和蒙牛的二者对比，伊利的主要优劣势为：

重产品利润，轻产品份额，轻装前进，以产品调控为手段，追求最大的效益比，人力雄厚，主推产品，销售理想，市场整体稳步前行。

劣势：产能有限，品种不全，边缘区域开发明显不足，但没有形成一条连续的，贴近市场的销售战略。

而蒙牛的优势集中表现为：

重市场份额，让利于市场。推行本土化经营，讲究大手笔，大流通，大市场的运作，主导市场乡镇开发市场份额，社会占有优势明显，并形成了一套经验和运作方法，注重企业文化。

劣势：限制于产品技术开发，市场销售掌控能力不足

2、销售渠道分析

配送平台制：即与区域市场内规模较大、络较为密集的二批商（也称之为邮差）结成联盟，厂家提供微型冷库和送货车辆（以人力三轮车为主），并承担一部分冷库的费用和配送人员的工资，条件是加盟配送客户专营厂家产品。同时厂家为每个平台提供一个跑单员，并根据平台的冰柜等营销的数量和季节的不同提供1～4名冰柜管理员。

传统的状二级邮差分销模式：即厂家直接对区域内的上百家批发点送货，由其分销到终端的运作模式。这种模式成本低廉，风险较小，但缺点是管理间接，价格难于控制，对产品的研发要求较高，新品铺市依赖性较强，难以控制批发商的经营重心，无形中给蒙牛的管理提出许多艰难的课题。

3、消费者分析:

4、购买潜力分析

雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。

5、产品特征分析

雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，

在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。

6、广告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。

1、产品差异化战略：蒙牛在产品设计上，高屋建瓴，创造性地采取了两项举措：“一净”着眼于卫生，用的是“加法”，采取了一项足以载入乳业发展史的创举：建起了第一个奶车桑拿浴车间。“一净一稠”。 “一稠”着眼于价值，用的是“减法”：添加了“闪蒸”工艺，在百分之百原奶的基础上又剔除掉一定比例的水分，从而使牛奶闻更香饮更浓。

质量优质化战略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是强调“产品等于人品”、“产品质量的好坏就是人格品行的好坏”。

2、产品本土化战略：注重产品乡镇市场本土化开发

3、产品品牌化战略：除了产品本身的改造，还要给相应的心情披上一个相应的包装，不同的样式，只是一点小细节，或许就能给买随变冰激凌的人们带去一分关怀，把产品理念注入在产品品牌的过程中，让受众在接受产品理念的同时接受了这个品牌。

借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，诉求着其独特的个性，抓住了受众求新的特点。

随着全球温室效应的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事诉求其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告应诉求一定的故事情节，更能吸引受众观看。

1、广告对象定位：蒙牛“随变”雪糕冰品的目标是定位在年轻而有活力的人群，尤其年轻女性，因而在蒙牛冰品品牌内涵中加入一些年轻、活力的元素。而新的宣传定位需要一个独特的沟通载体。如超级女声是一档大众娱乐节目，在观众特别是年轻观众中收视率和参与度都非常高。大量的市场调查证实了超级女声的'栏目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。

2、与竞争对手的广告对比，伊利的品牌名称及它现在的广告更注重的是感性，一种心理上的感觉，蒙牛则是实实在在的，触手可及的，让你感觉到它的存在，是理性的感觉。伊利让你感受心灵的天然牧场，对时尚的追求，在纷繁混乱的都市中寻求一块净土，安逸、平和、细细的去品味，洋溢着青年男女的都市情怀；蒙牛给人的感觉是真实的存在，来自无污染的大草原，追求天然绿色食品，踏踏实实的走好每一步，为人们奉献更好的牛奶。

3、广告目的:吸引受众的注意，,引导生活,让产品品牌在无形中贴近受众，从而树立产品品牌形象，挖掘产品潜在购买力，带动产品销售，从而为企业带来经济效益。

1、广告生活化策略：根据随心所变创作广告，把生活容入广告，用广告改变生活。广告的创作首先要贴近目标受众的生活，只有贴近生活的东西他们才有兴趣去看，广告才能起到所要实现的作用。在贴近生活的同时，还要注意引领生活。

3、系列报纸广告。选择都市报连续刊播，直接宣传产品。

4、促销活动。

5、采用电视广告、公车广告、络广告、广播的方式，同时赠送赠品。

6、策略建议：

企业品牌和产品共同作用互相扶持。采取企业力带动产品的方式运做。

造会发挥出双重甚至多重效应的影响力

1、投放的成本按照千人成本计算

2、媒体广告费用预测

（1）、报纸广告：都市报，晚报，晨报等都是每天发行最多的报纸。选择一个报纸连续刊登一个星期增加15%的知名度。费用控制在10万之内。

（2）、电视广告：先由一个地区的区域广告打红以后再推向全国市场。间段性晚上7：30到8：30之间达一分钟至一分半钟的广告。前期费用控制在30万之内。

（3）、公车广告：费用控制在3万之内。

（4）、络广告：间段性在黄金时段放置3个小时的广告就可以。费用控制在50万之内。

（5）、广播：这种听觉广告费用是最少的，费用控制在3万之内。

3、促销费用预测

（1）、赠品费用：在服务节当日,组织活动,让品牌给大众良好的企业形象,赠送印有“蒙牛，好品质，绿生活”字样的手帕,预计需要1000万个赠品，每6毛钱一个预算控制在100万之内。每位当场购买本公司保险服务的客户将获得一把印有“蒙牛，好品质，绿生活”字样的天堂伞，每6元钱一把预算控制在400万之内。

（2）、促销人员费用：现在临时促销员的工资是40元一天加提成。只用双休和大型节假日做。费用控制在5万之内。前期费用在110万之内。

媒介策划书篇十七

姓名：性别：

年龄：31岁学历：本科。

工作年限：5年婚姻状况：已婚。

户口：广州市身高：177cm。

居住地：广东省广州市现任职位：策划媒介主任。

待遇要求：3500--5000/月到岗时间：--。

希望地区：广州市。

希望岗位：媒介人员媒体策划客户代表。

自我评论本人在进入社会工作期间，所从事的工作有大部分是跟市场销售和客户服务有关的。本人认为客户与本方公司之间的长期合作，总是依赖于良好的人际关系而不是其他因素，客户服务可以说就是客户同本方公司之间的桥梁，所有业务必须建立在一种牢固的相互的信任和尊敬的关系之上。

公司性质：房地产、建筑、安装、装潢。

担任职位：高级物业顾问。

离职原因：--。

工作职责和业绩：

二手房地产的销售与后续的客户服务。

公司性质：广告、策划、设计。

担任职位：策划兼媒介主任。

最高学历：大专。

专业名称：计算机。

专业描述：计算机的`应用。

湖南大学-03--03。

最高学历：本科。

专业名称：金融。

专业描述：金融专业的各种学科。

技能专长技能专长：

本人对销售行业有较高的认知与技巧。对市场活动的策划与组织有过成功的经验（组织了“孩子宝贝”的各种活动）。

语言水平：

英语:良好。

普通话:精通。

粤语:精通。

媒介策划书篇十八

简历编号：

更新日期：

无照片。

姓名：

庄羽珍小姐。

国籍：

中国。

目前所在地：

广州。

民族：

汉族。

户口所在地：

潮州。

身材：

160cm?kg。

婚姻状况：

未婚。

年龄：

24岁。

培训认证：

诚信徽章：

求职意向及工作经历。

人才类型：

普通求职?

应聘职位：

工作年限：

3

职称：

无职称。

求职类型：

全职。

可到职日期：

随时。

1500--。

希望工作地区：

广州。

个人工作经历：

公司名称：

康师傅顶益公司起止年月：-09～。

公司性质：

所属行业：

担任职务：

促销员。

工作描述：

离职原因：

公司名称：

公司性质：

所属行业：

担任职务：

发行人员。

工作描述：

负责销售业绩，磁带管理等各种表格制作，公司日常用品采购等行政工作。

离职原因：

教育背景。

毕业院校：

茂名学院（广州石油培训中心教学点）。

最高学历：

大专。

毕业日期：

所学专业一：

市场营销。

所学专业二：

受教育培训经历：

学校（机构）。

专业。

获得证书。

证书编号。

-09。

茂名学院（广州石油培训中心教学点）。

市场营销。

大专。

语言能力。

外语：

英语一般。

国语水平：

一般。

粤语水平：

一般。

工作能力及其他专长。

英语四级成绩413分，具备一定的听说读写能力；

通过中级推销员，具备良好的推销能力。

详细个人自传。

所学课程：

市场营销、市场调查与预测、企业管理学、企业ci策划原理、广告学、消费心理学、国际营销学、公共关系学、国际贸易理论、商品学、电子商务与物流配送等。

兴趣爱好：运动、听歌唱歌、旅游、写作等。

性格特点：

自信、开朗，善于观察和分析事物，创新和适应能力强；

坚韧、务实，严于律己，独立性较强；

沉稳、果敢，精力充沛，凡事讲求效率。

个人联系方式。

通讯地址：

联系电话：

159xxxxxxxxxxxx。

家庭电话：

手机：

qq号码：

电子邮件：

个人主页：

媒介策划书篇十九

个人概况:。

求职意向:____媒介策划________________(可以是一个与多个)。

姓名:________________性别:________。

出生年月:____年__月__日健康状况:___________。

年龄:____岁学历:____________________。

工作年限:____年。

联系方式:。

教育背景:。

____年--____年___________大学__________专业(请依个人情况酌情增减)。

____年--____年___________大学__________专业(可将在学的业余课程写上)。

工作经验:。

(请依个人情况酌情增减)。

此处应为整篇简历的核心内容,应聘者可以着重叙述此项,并根据个人工作情况不同而重点突出说明工作具体内容与经历，尤其是与求职目标相关的工作经历；一定要说出最主要、最有说服力的'工作经历和最具证明性的为公司获取的利润和相关成绩；说明的语气要坚定、积极、有力；具体的工作、能力等证明材料等；写工作经验时，一般是先写近期的，然后按照年代的顺序依次写出。最近的工作经验是很重要的。在每一项工作经历中先写工作日期，接着是工作单位和职务。在这个部分需要注意的一点是，陈述了个人的资格和能力经历之后，不要太提及个人的需求、理想等。

英语水平:。

*基本技能:听、说、读、写能力......

*标准测试:国家四、六级;toefl;gre......

计算机水平:。

编程、操作应用系统、网络、数据库......(请依个人情况酌情增减)。

业余爱好:。

个性特点:。

___________________________________（请描述出自己的个性、工作态度、自我评价等）。

另：

(如果你还有什么要写上去的，请填写在这里！)。

*附言:(请写出你的希望或总结此简历的一句精炼的话!)。

例如:相信您的信任与我的实力将为我们带来共同的成功!或希望我能为贵公司贡献自己的力量!

媒介策划书篇二十

本科生课程论文。

论文题目：批判分析自媒体的舆论监督功能。

学院：人文学院。

学系：专业：广告学课程名称：媒介经营管理。

学生姓名：路龙。

学号：指导教师：张军锐。

[摘要]随着web2.0技术的普及，博客、微博、微信等自媒体信息发布平台不断产生并迅速发展，我们进入了“自媒体”时代。在这个时代，每个人的媒体权力都得到了很大程度的扩张。每个平民都有一个虚拟的麦克风，通过自媒体这一平台来发布身边的信息、发表自己的意见，成为“公民记者”。由职业记者到公民记者的这一转变，无疑是网络舆论监督的一大变革。在这一背景下，自媒体监督的现状、存在的优缺点及解决途径是本文试讨论的问题。

[关键词]自媒体；舆论监督；完善途径。

一、自媒体概述。

“自媒体”（wemedia）这一概念最早由美国著名硅谷it专栏作家丹吉尔默划分媒体变迁过程时提出。美国新闻学会媒体中心于7月出版的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“wemedia（自媒体）”研究报告里面，对“wemedia”下了一个十分严谨的定义：“wemedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/bbs等网络社区。

在自媒体的时代里，每个网民都能拥有“麦克风”。每一个账号，都像一个小小的媒体，可以通过自媒体平台发布新闻、发表意见。“全民皆记者”有助于让更多的老百姓向公民的方向转变，开始更多地关注与自己无关的事情。当很多的民变成公民，那这个世界和这个国家就将变得不再一样。

二、自媒体舆论监督功能的特点。

（一）关注权力监督，网络反腐盛行。

童兵教授提出新闻传播者是“监督权力的镜鉴”，通过大量的社会决策与社会现象的公开报道，而令政府与公务员的行政行为与个人品质处于阳光之下，从而使纳税人有机会审查、评估权力机关与权威人士，行使自己社会主人的权利。在信息技术发达的现代社会，置于自媒体之后的传播者总体而言是模糊难辨的，自媒体成为代替这些传播者发声的工具。通过对近期新闻事件的观察可以发现，自媒体监督功能主要是针对公务人员，或者说是自媒体对于公务人员的监督相对于其他人员会更容易引起关注。因为公务人员行使着国家权力，自身行为是否公正合法影响到人民群众的切身利益，一直是公民关注的对象。上文中提到的“房叔”

蔡斌的职务是番禹城管队队长，由于他的不合理房产曝光引起了网友的关注，如果蔡斌是商人、医生或者是教师都不会引起围观，甚至不会被曝光。类似的事件层出不穷，10月17日浙江桐乡公证处“天价工资”事件，201月2日广西厅官曝“床照”事件，年初山西县委书记女儿吃“空饷门”事件都是网络反腐的实例。

在看到自媒体成为人民群众作为工具进行网络反腐的同时，也应看到，政府在面对庞大的舆论面前并不是无能为力的，同样可以通过自媒体传播自身的立场、调查进程，给广大人民群众迅速及时的解释。在“房叔”事件曝光后，广州市纪委迅速做出反应，通过官方微博发表声明，采取行动，安抚民心，是政府利用自媒体发言的成功举措。

在强大的自媒体力量面前，任何高官都无法遁形，必将会面临来自群众的监督。在数量如此之多、速度如此之快的自媒体反腐案件中，网友不禁发出这样的感叹：是不是只有网络曝光、群众举报，这些问题才能得到解决？如果没有自媒体这种形式，这些隐藏在人民公仆中的蛀虫，是否会一直存在下去？白岩松给了我们一个合理的答案：“网络监督本身就是监督的一部分，最重要的就是形成监督的一种合力。”归根结底，无论是哪一种形式的.监督行为，目的并不是拉几个官员落马，而是希望通过监督的力量，使公务人员各尽其职，更好地为人民为国家服务，使国家的行政工作在自由监督的环境下更好地发展。现在，自媒体舆论监督功能已经在悄然壮大，成为帮助我国进行反腐倡廉建设的一股强大力量。

（二）自媒体的舆论监督需要传统媒体的支撑。

与传统媒体相比，自媒体拥有时效性强、信息渠道广等优势，个体为了使自身的观点和意见为更大范围的受众所知晓，选择了使用微博、论坛等形式来传递自己的声音，希望自身的观点意见可以通过舆论的强大力量受到社会的关注，反映的问题可以得到解决。而这一结果的实现，仅仅依靠自媒体的力量是不够的，因为相对于传统媒体而言，自媒体的受众范围较小、话语力度有限。

中立的报道，积极正确的引导舆论，端正受众的人生观、价值观。传统媒体可以参考自媒体所反映的社会现象进行把关，把握舆论导向，筛选符合受众需求并且适合自身发展需要的信息进行报道。正如上文提到的女教师虐童案，如果只是单纯地在博客、论坛等地，而报纸、广播、电视等大众媒体却对此视而不见，即使形成舆论也是在较小的范围内，并不能成为为社会大众广泛关注的热点问题，不足以引起家长和相关部门的注意，更加不会有后续对于私人幼儿园的整顿问题。如果此类问题不能够得到关注和解决，那么类似事件还会在全国各地上演，被虐待的也不仅仅只是现在的几个孩子。相关部门的监管可以提高幼师上岗要求，严格幼儿园的规范程度，在一定程度上减少此类案件的发生。

（三）匿名传播的是一把双刃剑。

我国的微博等自媒体形式采取的是“后台实名，前台自愿”的形式，用户在使用贴吧、微博等账号发表观点时，使用的是昵称。在这种匿名传播的形势下，自由的网络平台为爆料者提供了一把安全的保护伞，在这把保护伞下他们可以畅所欲言，通过网络的简单渠道就可以将在现实生活中想说而又不敢说出的事实公诸于众，同时也无需担心打击报复问题。这在无形中加强了我国舆论监督的力度，使每天发生的各种社会现象，无论涉及道德问题还是法律问题，都可以在舆论监督的条件下得到关注。有网友戏言“媒体关注的就是法律关注的”。虽然是戏言，却也有一定的道理，就是因为媒体曝光，受众才会知晓事件的存在，进而表达出自身对于该事件的态度，当众多的观点汇集成为舆论之时，形成强大的监督力量，这时，相关部门也会聚焦该事件，运用法律的尺度来判断事件的正误。

这种不真实信息的传播为我国的舆论监督工作造成了很多困扰。2012年11月28日署名为“二黑媳妇”的网友在微博爆料，四川达县县委书记李春有9名情妇，经达州市纪委核实，该新闻严重失实，并于11月30日发布官方消息澄清。类似这种经由自媒体传播的失实新闻屡见不鲜，为广大群众造成了误导，这时大家同仇敌忾，纷纷谴责当事人，同时给当事人的声誉和人格造成了极大的打击。长此以往，会形成官员失职、社会腐败拟态环境。

三、自媒体舆论监督优势与缺陷。

自媒体的出现颠覆了传统媒体的舆论监督格局。监督主体由部分专业新闻媒介转为广大网民，让大众掌握话语权。这有利于信息的平等互动与交流，缩短舆论的传播与反馈周期，增强舆论参与度。据中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至12月，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民达到5亿，互联网普及率为45.8%。据统计，全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿，其中新浪微博用户账号5.36亿个，腾讯微博用户账号5.4亿个。随着微博客用户群体的迅速扩大，产生了一批粉丝数大于10万的“大v”账号。新浪微博、腾讯微博中，10万以上粉丝（听众）的超过1.9万个，100万以上的超过3300个，1000万以上的超过200个。拥有如此巨大的群众基础，自媒体在进行舆论监督、反映社情民意上发挥着重要作用。监督主体的这一改变使得监督范围也得到扩大。不同于传统媒体的专业记者要受到种种限制，自媒体时代下“全民皆记者”使社会的每一个阶层、每一个角落都能得到有效的监督。从“表哥”“房叔”的落马，再到“雷政富不雅视频”、“单增德离婚保证书”等热点事件无不显示出网民监督的效率，以至于官场流行这样的段子：“不乱发言不乱戴表，视察灾情不要笑”，“开会不抽好烟，视察最好自己打伞”。同时，这些揭开了腐败官员外衣的举报者，也由此获得了众多“粉丝”的支持，微博人气高涨。

300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。这种状况将在某种程度上削弱普通网民的个人思考力，造成思想上的“失声”。

其次，自媒体监督具有非理性特征。在网络传播过程中，受众具有匿名性，人的心理状态会更接近他的“本我”。在传统社会环境中的恐惧心理已经被一种“无所谓”的心理代替，并且，受众不需要对自己的言行负任何责任[2]。故在自媒体的舆论中经常表现出个人“极化倾向”和“群体极化”现象。例如方周子、肖传国之争，起初只是学术之争。科学不怕质疑，甚至可以说只有通过质疑，科学才能成熟和发展。问题是，由于怨恨情绪渐渐弥漫开来，成为压倒一切的力量，终于让锤子的撞击声代替了单纯的真假之辩。在这儿，极化效应成了网络暴力的高效催化剂。肖传国案件侦破后，对立的双方还在继续谩骂，把对一些社会问题的不满，撒在当事人身上。

四、完善自媒体舆论监督的途径。

总的来说，有两大基本途径可以完善自媒体的舆论监督，一是法律规范，二是道德自律。这二者只有相互结合，拧成一股绳，才能控制不良的舆论导向。

政府的法律和执行机关根植于实体的地理范围内，而网络是一个全球性的媒介，它使各种信息能跨越国家和地区的界限而自由流动，因而政府的管理有所弱化。但法律作为公民行为规范的基准，大部分人必须在此范围内进行活动。因此，网络立法是控制网络情绪型舆论的有效保障。

存在条件之一就是社会的伦理价值被大部分人接受并遵从。如果说法律对舆论是一种硬性调控手段，那么伦理道德则是一种不可缺少的软性调控手段。姜岭君认为，“法”的支持是基础；“网”的建设是保障；而“人”的培养是关键。因此，要重构网络伦理规范体系，尽快建立网络伦理准则，建设自主型网络道德，明确网络主题的道德需要和道德义务，形成网上道德舆论氛围。

参考文献：

[2]：百度百科“自媒体”词条。

[3]：引自《中国网络舆论监督的现状及对策》马静中南大学硕士学位论文库。

[4]：概况引自金劲松《论网络舆论监督及其规范化管理》华中师范大学硕士学位论文库。

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