撰写报告需要准确、清晰地陈述事实和观点,以及提供相关的数据和证据支持。注意报告的长度和篇幅,避免过长或过短,以免影响报告的阅读和理解。以下是小编为大家收集的报告范文,供大家参考。希望能够帮助您了解如何撰写一份较为完善的报告,欢迎大家一起学习和分享。
广告的调查报告篇一
7月3号,针对户外广告调查我们宿舍集体坐校车去市里采风,完成课程实践。首先我们来到泉城路芙蓉街,那里人员熙攘,而且在市中心,相对来说比较繁华。与此同时我们也可以品尝芙蓉街的美食,真是一举两得。
本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型:招牌广告,电子屏广告,悬挂广告,橱窗广告,楼体广告,霓虹灯广告,灯箱广告,围挡广告,射灯广告,看板广告,充气物广告等。
招牌广告。
通过观察可以看到:店招大小不同一,高度和外延部分参差不齐。在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告,广告密度过大。很多招牌上面的字迹已经模糊,辨识度非常低,严重影响美观。
电子屏广告。
解决方法:严令商家规整电子屏广告。
悬挂广告。
违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定,存在安全隐患。
自制广告牌外形丑陋,影响街道容貌,有损建筑物整体美观。
原因:个别商家只图省钱省力,不顾市容市貌以及人身安全,就地取材设置广告。
解决方法:
广告损坏严重,影响市容市貌。
霓虹灯广告。
处于重要交通十字路口的霓虹灯广告面积太大,高度不合标准。个别光线太红且靠近红绿灯,影响车辆过往安全。一些霓虹灯有损坏,影响整体夜景美观。个别霓虹灯上存在不明射灯,影响霓虹灯美观。解决方法:
缩减霓虹灯广告面积,符合一定高度设置。远离红绿灯。修复损坏的霓虹灯。拆除霓虹灯上不必要的射灯。
违反柱脚的设置与树木、杆线等齐平,与各类设施(除行道树)的距离不少于3米的规定;道路路口范围设置的落地式户外广告设施,应保证车辆、行人通行及交通参与者的安全视距,不得对道路使用者的通行产生影响;违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定。灯箱广告太靠近盲道。一些灯箱损坏,影响和谐统一。解决方法:
拆除电线杆等电力设施上的灯箱广告。灯箱广告设置尽量远离道路路口,人行道盲道周围近距离更不能设立广告牌。对损坏的灯箱进行更新。
户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素,编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观,并促进户外广告的健康发展。
由于缺少对户外广告设置的数量控制,户外广告无限制重叠设置,造成了严重的视觉混乱。其次:由于对户外广告设置缺乏较有效的引导,市内普遍存在户外广告尺度过大,破坏了建筑立面与空间的完整性(照片均由展示)。第三:由于管理中,没有对具体位置的明确限定,位置不当的广告时时出现。如有相当多的商业广告遮挡了建筑物的窗户,临时广告遮盖了立交桥或人行天桥的交通标识的现象也时有发生,这些现象不仅影响了建筑物和城市道路的使用,而且存在着一定的安全隐患并造成社会问题。第四:市区内大量存在设计质量低劣或未经设计的广告,成为了视觉污染主要因素。许多广告(尤其是墙面吊挂式广告)选才不当,使广告本身和媒体出现锈蚀剥落,严重影响了观感。综上所述的种种问题,我们提出了一下些许建议:
1、导入dis的规划理念,尊重街道性质,构建和谐的城市街道景观,为所规划的区域、路段和街点进行个性化形象的定位。换言之,就是根据不同路段、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“户外广告形象”
2、简化户外广告管理主体,提高管理效率。户外广告的行政主体只需要工商管理部门和城建部门即可,并且明确各自的职责,统一又有效的对户外广告进行整体的规划。从而避免行政主体多头化造成的审批过程的繁琐复杂和执法部门混乱造成的执法不力。
3、编制户外广告规划,强化管理力度。户外广告规划编制的滞后,给城市景观带来破坏,管理带来漏洞,因而编制“与城市发展关联大、影响度大,同时自身又具有很强系统性的”户外广告规划是很有必要的。
4、完善审批监管内容、消除安全隐患。在户外广告审批时应增加户外广告审批时应增加户外广告施工监理合同书、施工图、施工单位的安全生产许可证等的申报。完善审批内容,消除潜在的安全隐患。
5、引入市场机制,减弱负外部效应。引入市场机制,能够增强政府经营城市的意识,还能减弱户外广告的负外部效应,有偿出让使用权既能为政府减轻城市建设的压力,也能促进户外广告良性发展。同时,政府还可以通过增加其闲置成本的方法来管理闲置的广告设施,利用市场竞争机制来实现户外广告资源的优化配置。
具体实施计划:针对现存的各种问题逐个进行整改,采取先轻后重的原则分阶段进行,初期,针对户外广告设施中脏、乱的部分进行整改,使街区内户外广告的美观与整洁程度符合户外广告投放标准。中期,针对户外广告设施中违规搭建、阻碍交通、影响街区秩序的部分进行整改,采取撤销、罚款、警告等手段。
后期,深化管理,对本报告中所提及的其他不规范之处进行逐个排查与整改。加强宣传教育,定期对街区内户外广告投放情况进行突击检查,并形成制度。同时与专业的广告公司合作,整理规划出符合新城市外观特征的户外广告。
广告的调查报告篇二
摘要:
在户外广告中所包含的范围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等。一般凡是在户外野外能看得到的广告都可以被称之为户外广告。
优点:1)户外广告既省钱,宣传效应又强,推广范围又广。据资料显示每拍一次电视广告的费用是做一次户外广告费用的两倍,特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告,既醒目又刺眼。还能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公车车体广告更是驰骋户外,穿街走巷无处不到。车水马龙中一路都看到。这就是户外广告魅力效应。
2)户外广告的宣传时间比其他仍何媒体的广告时间都要长,因为它经济。如一个户外灯箱广告位,一般商家和广告公司都是签做一年或两年的时间。只有及少数的昂贵霓虹灯广告才做一年与半年的。
而且很多灯箱广告和霓虹灯广告都是在自家的店门口和领域范围内做,所以时间更是永久性的(如:武商量贩的墙体广告)。然而电视广告最多都只是做一个月到两个月的时间。时间做长了,商家根本无法回收太大利润。不仅没多少效应,而且有时还会引起观众的反感和排斥(如:我们平时在生活中看电视最讨厌广告)。并且,在现在这个高速发展的信息时代有多少人愿意整天呆在家里看电视呢?所以说户外广告的宣传力度大。
3)户外广告可以不断期的维修和护理,还可以更换改装等。户外广告还可以以“小本大量”来做。如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的灯箱广告或霓虹灯广告。做到“条条大道都有您”的宣传效应。更是以一种强烈的视觉效应刺激着过往来回的每一位行人(如:步行街的那一排霓虹灯)。与此同时户外广告的三面翻广告牌已得到发展。随著科技的进展,三面翻广告牌除了提供更多画面展示外,还更容易操控,更可靠,更容易保养。简言之,自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大(如:步行街入口两边大楼的三面翻广告牌)。
缺点:1)户外广告最多的缺点是没能及时的更换信息。这样就使户外广告不能及时的展现出自己最新的信息。
2)容易遭受损坏,使用的期限有限,信息的容量相对有限。
户外广告作为一个平面媒体,户外广告能够提高产品的知名度,户外广告调查报告。
快速直观的进入人们的视线,并且受时间的限制比较相比电视机要少,取得成功的关键就是人流量多的地方,在相对人流量中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又与户外广告所处的位置息息相关,只有在适合多的的方放置适合的户外广告,从而针对自己的目标消费群体(如:广告放在人们经常去的地方、有购物需要的地方、能随时看到的地方。有良好的视觉效果的地方)。
1)车体广告:一个城市的公交系统的发达程度决定啦这个城市是否能顺畅的运行,而在公交系统中只有公共汽车的情况下,他每天汇聚的人流量是无法比拟的,有利于渗透各阶层的人们。2)大型广告牌:有利于树立企业的形象,并确立在同类产品中的领导地位,有利于加强人们对品牌的认知度。
3)人行道灯箱:广告信息覆盖面广,既醒目又刺眼,还能够美化环境。
广告的调查报告篇三
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
目录。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
摘要。
本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企业在招聘时的要求,广告公司更需要哪些方面的人才。了解郑州市广告公司的现状及发展,为自己制定目标提供依据,使自己做出最还得职业规划,为自己提供一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。
郑州市广告行业的发展现状。
1.郑州市的大大小小的广告公司众多,主要以小型的广告公司为主,一家广告公司有10到20人左右。2.公司众多就导致行业的竞争较大,公司整体水平不高。广告行业没有自己的领军企业。3.广告行业的门槛较低,作为一个广告人大多数会选择自己开公司。4.广告公司人员的保障较少,公司较小,没有一个良好的人才成长环境。5.单独的只从事广告的制作的公司较少,更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
引言。
(一)调查背景。
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的,广告的形式众多,电视,平面,杂志,报纸,车载,等等。同时广告专业要求掌握的只是众多,如文化知识,策划能力,市场营销,文案写作,品牌推广,传播,制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业,涉及的面广,作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
更好的知道自己的学习方向。
掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状,知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求,在招聘时对广告人才的要求,以及其需要掌握的知识及技能,给自己的学习找一个明确的方向。
中州大学文化与传播学院影视广告专业。
正文。
(一)调查方法。
(二)实施过程中的问题。
1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实。
(三)调查结果。
1.调查的公司对学历没有较严格的要求,但要求专业技能较强。2.主要要掌握的技能有文案写作,策划,制作,传播,创意,等方面的技能。3.对职员的要求:要能吃苦,敢承担,有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小,要求职员的综合素质较高,要能面面俱到。4.广告公司对刚毕业的大学生的看法:有热情,有想法,敢做,敢冲。但是对社会的了解不深,太理想化,在面对挫折是心里的承受能力较低。5.公司在招聘时主要判断的依据:在校期间的的获奖情况,参加的社会活动,自己写的文案,策划案,实习情况。在招聘时还要看获得文聘,如四六级考试,计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩,招聘时的方法众多。6.大专学历的学生的实践能力较好,但是理论知识的掌握情况较差,所以在工作是就有差距,所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书,提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。
7.郑州是一个大市场,发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化,专业化与集团化是方向发展,郑州的广告业也要与其接轨。8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多,其中互联网在器中扮演着重要的角色,平面,电视,广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息,用合适的方式传播信息,得到良好的传播效果是广告的目的。9.由于产业的整体化,需要的人员有市场营销,策划,制作,服务方面的人才。10.广告专业的学生学习的面较宽,如营销,文案,传播,策划,制作,创意,品牌管理等,所以广告专业的学生的就面较宽,可以由许多不同的选择。11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触,所以要求有较好的交往能力,语言组织能力,要有敏锐的观察能力,要能说服顾客。
(四)结论及建议结论:1.广告公司多,规模小,整体水平较低,没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。3.小公司要求全能,大公司要求专攻。4.在招聘时不同的企业有不同的方式,要能遇事冷静的分析能力。5.对毕业生要求不高,但要能吃苦,踏实。学习能力强。
建议:
1.在学习中要不断提高自己的专业技能。2.要能吃苦,不要眼高手低,要能全面考虑问题,要有团队合作意识。3.要有良好的素质,在面对问题时要冷静思考,不可盲目,要有自己的看法。多学传统文化知识,只有有良好的文化底蕴才能有好的创意,才能在工作时更好的分析市场。有句话是:“越是民族的,越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题,要选择对自己发展有利的公司,从基层干起,你会得到很大的特高。
中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。5.在学校要关注广告的发展,为自己未来的发展奠定基础。6.多参加实践活动,在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习,让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历,所以在校的实践作业要认真做,有的在完成以后,可以长期跟踪调查不断完善,在找工作时是你的重要简历。
附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷。
中州大学文化与传播学院影视广告专业8贵公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的是那方。
面的能力?9在录用时,广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心动?10您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪?11您对应届广告毕业生的看法?12现在广告公司最缺少那种类型的人才?13您对郑州现在广告界的发展状况有何想法?14对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想法?15您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面?16请您给现今广告教育提出宝贵建议。
广告的调查报告篇四
关于对**设计的形成改进构想的调研报告。
摘要:十八大勤俭办会的提出,大部分地方的积极应对执行,使得众多商业化企业的经济效益增减不平,**市**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己,就要不断扩大**的销售群体和规模,完善自身的产品服务质量和优秀团体,因此我们以反映广大学生对**设计的初印象及评价,并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的,对广大消费群体和**公司等做了调查,希望通过得到的数据分析和总结,能够可以给他们的设计创新和公司扩展提供一定的帮助。
前言。
20xx年11月8日,中国共产党第十八次全国代表大会在北京胜利召开。十八大厉行“务实高效、勤俭办会”的会风给我们留下了深刻的印象。如今社会是一个物质文化十分丰富的社会,在这样的背景下,人民渐渐的忽略了勤俭节约的习惯,逐渐养成了大手大脚的恶习。大力发扬艰苦奋斗精神,大兴艰苦朴素、勤俭节约之风,这是时代的要求,也是党和人民的期望。但是,在我们感慨和享受着这一政策的为我们带来的积极影响的同时,一些企业的发展也面临到更多的挑战和选择,特别是关于广告设计公司之类的企业。勤俭办会的提出,大部分地方的积极应对执行,使得众多商业化企业的经济效益增减不平,**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己,就要不断扩大**的销售群体和规模,完善自身的产品服务质量和优秀团体,针对这些目标和完善,我们以反映广大学生对**设计的初印象及评价,并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的,对广大消费群体和**公司等做了调查,现就调查结果做以下分析报告:
一、**创意设计有限公司简介:
**初创与20xx年,**创意设计有限公司正式成立于20xx年至今,是一家立足**,服务全国,拥有雄厚的创意设计能力,优良的运营管理机制,高效的服务标准的机构。作为一个优秀的新生企业,**以成为“中国最有效的品牌设计创造商”为目标,以“出色的创意、优秀的执行、有效的传播”为原则,着力提供涉及企业形象、广告平面设计、网站建设、会展策划、网络推广、产品设计与开发、陶瓷制作设计、开发、销售;动画设计、会议礼仪服务、翻译服务和市场调查的业务。
二、广大学生对**设计的印象及评价。
俗话说:“金杯银杯不如老百姓的好口碑”,庞大的消费群体和大众口碑对一个优秀企业的影响是不可忽视的,我们通过对校内学生的抽样调查统计得出,大概有80%以上的同学对**公司略有所闻抑或者是毫无了解,大部分原因主要认为公司宣传力度和影响力都不够大,于是对它的了解也少之又少,而对于大部分单个的学生消费者来说,公司主要的经营项目和范围虽然能引起大家的关注,但跟他们平常的需要和消费范围都不太挂钩,学生消费能力有限,所以选择的必要性也就不大,总的来说,大部分学生对**的印象是好奇、模糊和偏向好感的,这对**公司今后的产业发展起到了很大的奠基作用。
其中,在我们的抽样调查中,大概有一半以上的人对**公司服务。
项目中的广告策划、形象设计、包装设计、广告制作、陶瓷工艺等更感兴趣,相信这对**公司短期的发展方向会有很好的影响。当然,除了兴趣以外,大家觉得企业产品的质量和价格、企业信誉等是更值得关注的。由于很多学生没有与**公司进行实质性的合作和产品购买,所以提供的大部分评价是比较模糊和表面的,但也具有很好的建议性和探究性,值得借鉴研究。
三、关于对此次调查所得出的结论与问题。
通过对消费群体的抽样调查和**公司人员的交流,我觉得**是一个充满活力,有创造性的创业团队,发展潜能大、团队面貌新、团体分工明确、管理人性化等,但也存在着一些不足和需要改进的:
(1)公司宣传力度和影响力不大。从调查结果来看,还有很大部分人不了解**,甚至还有没听过的。通过和**人员的交谈可以了解到,**会定期更新公司的海报张贴以扩大宣传,但是光靠这个途径起的作用是很小的,而此次**公司与管理者协会共同举行的“**杯”活动,虽然也使更多人听说或更多的了解**公司,但仅靠几个单一的宣传途径,也达不到公司宣传的理想效果。
(2)公司网站设计和产品设计创新能力有待提高。随着科技信息技术的飞速发展,网络成为了一个很重要的宣传平台、商品了解和购买途径,而要想在复杂多样的网络中迎头直上、步步高升,就需要拥有属于自己的特色和创新,公司网站也是如此,经过对**公司的网站调查来看,大部分同学认为**公司网站设计比较简陋。
广告的调查报告篇五
了解大学生群体对大学生网站的需求,以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施,从而明确本网站的定位特色。
了解不同性别、年龄、专业、年级的`大学生以下方面的情况:
1、上网习惯、上网时间、地点、频率等。
2、对校园文学、校园bbs的兴趣。
3、对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。
4、比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
1、二手资料调查:了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等;
2、一手资料调查,主要采用印刷问卷、网上问卷﹑小型论谈会。
1、抽样单位:苏州大学本部、东区、文正学院,包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生,涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。
2、样本规模:300人,其中男生180人左右,女生120人。
3、抽样方法:分层随机抽样,按照性别、专业、年级等层次抽取样本。
抽样方法示意图:
在三个校区发放问卷,回答后,回收。
六、调查经费预算(具体金额略):
估价单。
项目。
数量。
单价(元)。
金额(元)。
备注。
问卷印刷费。
交通费。
访员费。
误餐费。
录入费。
礼品费。
服务费。
1、调查时间:
2、座谈时间:
3、分析调查时间(记录入):
4、撰写报告:
广告的调查报告篇六
据记者调查,除了郑州大学、河南财经学院的一些操场、食堂零星设有广告栏、led显示屏外,其余大部分高校的校园广告只是零敲碎打,不成规模。但是,骆深渠和同学调查后发现,“郑州有大中专院校40多所,保守估计,校园广告每年的总容量在200万元以上”。“我们想成立一家"绿色风"高校传媒有限公司,专做校园广告。”骆深渠说,他的创业项目已得到学院的认可,并已报给了校领导,公司正准备注册,目前已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。
“我们为公司起名"绿色风",就是想突出校园广告的公益性特色。”骆深渠说,他们的设计项目中除了品牌广告位,还有带有公益宣传语的广告栏。比如,在食堂广告里可打上“珍惜粮食、杜绝浪费”等公益宣传语,以和校园文化相融合。
骆深渠说,广告位一般设在运动场、食堂等区域,不会进入图书馆、教室等学习区域。现在,很多学校都对非法小广告非常头疼。“与其让校园里小广告泛滥,传单满天飞,还不如通过正规经营予以规范。两年内,我们希望将业务拓展到全郑州乃至省内的各所高校,打造一个校园传媒网络。”骆深渠的同学徐洪鹏说。“我们会设一些勤工俭学的岗位,为家庭困难的学生提供"挣钱"的机会。”骆深渠说,校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与,这样,运营成本也会大大降低。
1、商业广告该不该走进“象牙塔”?
“校园里如果铺天盖地都是广告,铜臭味就太重了。”一些老师认为,高校是纯净的“象牙塔”,商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡,一旦开了口,很可能出现一些不可控因素。”据郑州某高校宣传部负责人介绍,郑州各高校对此都持谨慎态度。“小小的一个广告位,学校的宣传部门能卡,后勤部门也能管,很难交涉。”一名广告业内人士说,很多广告公司早就盯上了这块蛋糕,但因为学校各部门的利益不好协调,一直未能进入。“现代社会的广告像空气一样无孔不入,学校很难保持"真空"。”郑州航院市场营销教研室主任王霖说,即使没有广告牌,传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落,完全避免校园商业广告是不可能的。
2、利润应该如何分成?
“我们想让学校免去我们的买断费,我们会把一年利润的三成分给学校。”骆深渠说,他们正和学校洽谈具体的合作方式。
在创业计划书中,骆深渠对广告位进行了“明码标价”:食堂打饭窗口的广告位每月收费5元,体育场墙体3米×2米广告位每月300元……照此规划,仅航院新校区一年的广告收入就可超过11万元,制作费等成本却只有6000多元,学校一年可获利3万余元,公司可获利7万余元。
3、校园广告能否“门当户对”?
“酒类、性用品及其他的非法广告,我们坚决不涉及。”骆深渠说,校园广告需要讲究“门当户对”,主要客户群将定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。
建议:王霖说,学校也将对广告进行筛选监管,对广告地点进行限制,校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。
广告的调查报告篇七
(一)户外广告的定义:户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告作为直接影响视觉感受的重要的企业宣传媒体之一,体现着企业的发展和企业的内涵,是企业文化传播的重要载体,而户外广告地理位置的选择,则直接关系到企业文化传播的效果。
(二)户外广告的分类:根据户外广告不同的特性,大致将目前中国的户外告分为两种类型:
高炮广告。
led电子屏。
灯箱广告。
霓虹灯广告。
2、移动广告,主要包括:地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车。
地铁广告。
气球飞艇广告。
公交车车身广告。
我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势,尤其是北京、上海、广州三地,基本上代表了目前我国户外广告的制作水平,总的印象是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比,相对比较落后。主要表现为:户外广告的表现形式、信息传达比较单一,广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、led等单一材料制作,广告的表现欲和创新欲不够,广告的视觉冲击力度不够,缺乏生气、韵律和动感,广告表现较平,出彩的作品太少。
业和政府管理部门共同努力的目标,我们应在尽量短的时间内通过克服和解决以下问题来改善经营环境:
(3)规模经营,以市场化手段减少广告经营者数量,鼓励并提倡在获得的媒体期内应用新技术、新材料,放手投入,从而提升广告的表现品质、媒体的性价比,提高广告在传播中其诉求的信息量。
其实我们应用在广告中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别,在欧洲、美国等发达国家,同样使用这些制作材料和手段,但他们的广告看上去就比较富有生气,具有较强的视觉冲击力。
在美国,纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外广告最为集中,他们的户外广告往往采用多种材料和手段的多元化组合,通过电脑控制,表现出各种图文变化,密集的广告给受众以视觉上的冲击和享受,有些广告还配上音响和特殊的效果,广告画面的表现力强。再回首看上海,以徐家汇商业圈为例,这里云集了五、六家超大型购物商场,每天有几十万人流,人气十足,当你走进商业圈,虽然广告相对集中,但这些广告的设计和表现缺乏想象力,缺乏动感和对购物环境感召力的烘托,商业氛围与广告之间缺乏真正的互动。
我们应该借鉴国外的设计理念,一方面对商业区的局部区域营造类似时代广场的环境氛围,当购物人群进入到极富表现力的广告世界,就会因此而受到感染,引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中,以此来满足消费者的心理需求,一方面在广告设计、制作时,做到多元化组合,更富有想象力和创造力,提高情趣,这应该是我们为之追求的东西。
(一)代表性的企业:“北京户外广告制作公司”
一个机构岗位精简、知识技能多元、管理机制严谨、创意设计独特的多实体现代企业系统。公司智力资源广博、艺术风格浪漫、学风蕴酝、朝气蓬勃。员工吃苦耐劳、工作锲而不舍。公司社会关系广泛、声誉良好,并有首都各大媒体的鼎立支持。我们确保为您提供宽阔的合作空间、便捷的广告发布途径。愿我们携手并肩,共创美好未来。本公司在户外广告制作方面和北京许多广告公司合作,以低廉的价格和优质的质量,在北京户外广告制作市场闯出一片天地。本公司愿意与所有的广告公司和直接需要户外广告制作的各单位各企业合作。
(二)广告客户的特点:
体现着企业的发展和企业的内涵,因而投放广告的商业客户热切希望通过广告的迅速提升企业形象,传播商业信息;此外一些政府部门则希望通过户外广告树立城市形象,美化城市。
(1)常熟市大为广告有限公司。
服务内容:路牌、灯箱、条幅、车身广告设计、制作、发布,写真喷绘、产品样本、包装设计,商标设计,ci策划,美术字、铜字、铜牌制作。
地址:李闸路138号。
(2)常熟市金九龙广告公司。
简介:是一家新兴的全方位广告企业,以专业策略为导向,为客户提供有价值的品牌设计与咨询。
地址:常熟市建筑装饰材料市场一区9幢309室作品展示:
(3)常熟市奥通广告有限公司。
简介:常熟奥通广告有限公司。一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计等领域,提供多种设计服务的专业设计公司。
(4)常熟市信息广告公司。
简介:常熟市日报社创办的大型广告企业,集知识密集型与技术密集型于一体,拥有市场调查人才、产品推展人才、广告策划人才四十多人,其中创意设计人员二十多人,制作传播技术设备精良,置有三维数码设计制作系统、平面设计制作系统、喷绘写真系统、彩色胶印系统和相应高新技术配套设施,并已完善户外广告设计施工网络系统,影视广告拍摄制作系统、彩喷彩印创意操作系统,是目前江苏地区最具实力的全面代理公司之一。地址:常熟南门大街小商品市场9#3楼作品展示:
(5)常熟华新广告有限公司。
(6)常熟市鼎立广告传媒有限公司。
简介:一个专于平面设计、企业品牌、市场策划、形象设计、媒体代理等领域,提供多种设计服务的专业设计公司。
服务范围:展台、展厅设计施工;路牌炮台;车身车亭;灯箱、霓虹灯工程;专卖店形象系统设计;时装摄影;地址:江苏常熟甬江路13号作品展示:
(7)常熟市大名广告策划有限公司。
简介:我们拥有卓越的国际时尚资讯,强大的综合技术力量的支持,以多元的专业素质和先觉的时尚感知性,全力为企业打造成功品牌.共同感受那份心悸与震憾,一起向往境地更远的思想地域。
服务范围:路牌广告;灯箱广告;车身广告;印刷品广告;地址:衡山路长江路口。
(8)常熟市盈科广告传播有限公司。
服务范围:设计、制作国内路牌、灯箱、车身、印刷品广告地址:琴湖路15-3号。
(四)总结。
能发展到现在这个规模,证明它有生存的土壤,我们不能因为它还存在诸多问题就否认它存在的合理性和必要性。
根据我们的一手资料和二手资料显示:目前常熟市的户外广告市场发展还很不成熟,真正具有同主流媒体竞争的实力是近两三年的事情。由于开发户外媒体的个人和机构资金实力参差不齐,并且缺乏高效的经营管理能力,再加上国家有关的相关政策还尚未完善,管制系统也未成体系,所以整体而言,常熟市的户外媒体市场仍处于无序混乱的状态。所以我认为,只有有关管理部门能够客观地认识到户外媒体存在的必要性和重要性,不以偏概全,从促进行业规范和发展的角度处理一些现实中的问题,才会收到意想不到的效果,促进常熟市的户外广告的发展。
广告的调查报告篇八
20广告主营销态势有三大鲜明特点:一,行业震动继续影响广告活动走势;二,广告主营销传播模式出现转型;三,品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向,总的来说有两大特点:第一,广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系,媒体在博弈中主导导向鲜明;第二,广告公司对广告主的支持边缘化,不稳定性和多边性加剧。
(一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大。
与相比,年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与20的16.4%相比,2005年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降,平均值为10.8%。(图1-1-1)。
图1-1-1。
一方面,企业效益不断下滑,广告主理性看待和运用促销活动、广告活动;另一方面,主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响2005广告主或者缩减广告投放,或者调整营销推广费用的分配。
(二)企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配,广告费用下降。
随着营销精细化时代的到来,广告主注重营销合力,以应对变幻莫测的竞争形势。在营销推广费用的分配情况中,被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配;与年相比较,2005年企业在广告费用的分配上略有减少。预期的投放比例与2005年比较,广告费用的投放略有所下降,从38.9%下降到38%,而终端和公关推广费用则有所增加。(见图1-1-2)。
图1-1-2。
(三)市场“碎片化”加速广告主营销传播模式转型。
由于产品多样化和消费者收入的差距拉大,大众市场向分众市场转化,“碎片化”市场特征明显。2005年企业营销传播模式表现为两大特征:其一,企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新;其二,广告主加大对新媒体的运用手段,把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。
(四)广告策略呈现鲜明的品牌导向。
企业传播策略日趋复杂而慎重,多层级的广告目标和多元化的广告种类共存。
其一,广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(见图1-2-2)。
图1-2-2。
其二,企业使用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色,广告主针对不同的目的有选择地使用广告种类;(见图1-2-3)。
图1-2-3。
其三,企业判断广告活动有效性的三大主要标准――销量的增加、品牌知名度的提高、市场占有率的提高。(见图1-2-4)。
图1-2-4。
(五)企业领导人依然是影响广告决策的重要力量。
在广告专属部门制定、执行广告计划的过程中,企业领导者成为影响广告决策的重要的力量,尤其在企业的媒体选择环节格外明显。
二、广告主在广告市场中主导力量发生转变。
2005年48.6%的被访企业认为媒体是广告市场的主导力量,与2004年相比升幅较大,上升了13.5个百分点;而42.5%的广告主则认为广告主是广告市场的.主导力量,与2004年相比下降了1.4个百分比。(见图2-1-1)。
图2-2-1。
其一,媒体资源依然是垄断资源、稀缺资源,广告主在媒体价格制定的议价能力较弱。与2004年同期比较而言,2005年上半年多数被访媒体在不同程度上提升媒体广告时间/版面、广告刊例价格和广告实际价格,其中,广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要明显高于其广告版面/时段的供给的增长,媒体实行时段/版面供给与价格的双升策略,掌握广告价格的单方定价权。
其二,创新的媒体形式、媒体组合、良好的媒体环境和品质对广告市场有直接的影响;。
其三,媒体为广告主提供的服务向企业营销活动的纵深发展,媒体在广告传播活动中这种活跃的表现,使得20的市场媒体主导导向鲜明。
其四,企业加大与媒体经营单位直接合作,企业通过广告代理公司购买媒体呈现下滑的趋势。2005年被访企业通过广告代理公司购买媒体费用的平均比例相较与2004年下降12个百分点。(见图2-1-2)。
图2-1-2。
三、广告主与广告公司合作的不稳定性和多边性加剧。
媒体结合自身的资源优势,为广告主营销战略制定提供智力支持,最直接的影响就是分流广告公司的业务,尤其是对媒介代理公司而言,其生存空间受到严重挤压;其深层影响是对广告公司生存基础――专业能力和服务水平的挑战。广告主与广告公司合作的不稳定性主要表现在两个方面:一是被访广告主没有固定广告公司合作的趋势加强;二是合作时间逐渐缩短。
数据显示,2005年广告主与广告公司的合作时间在一年以下的被访广告主达到49.6%。同时,没有固定合作的广告公司的被访广告主达28.4%,较之、2004年有大幅度提升。(见图3-1-1)。
图3-1-1。
(附:开放题。20有效样本量:93,缺失样本量:48,总计样本量:141;2004年有效样本量:91,缺失样本量:62,总计样本量:153;2005年有效样本量:148,缺失样本量:46,总计样本量:194;20预期有效样本量:135,缺失样本量:59,总计样本量:194)。
(附:2005年有效样本数:148;缺失样本数:46;总计样本数:194。填答预期年题目的被访企业有效样本数:135;缺失样本数:59;总计样本数:194)。
(附:多选题。年有效样本数140,缺失样本数:1,总样本数141;2004年有效样本数:145;缺失样本数:8;总计样本数:153;2005年有效样本数:182;缺失样本数:12;总计样本数:194)。
(附:2003年有效样本数139,缺失样本数:2,总样本数141;2004年有效样本数:147;缺失样本数:6;总计样本数:153;2005年有效样本数:188;缺失样本数:6;总计样本数:194)。
(附:2003年有效样本数137,缺失样本数:4,总样本数141;2004年有效样本数:148;缺失样本数:5;总计样本数:153;2005年有效样本数:189;缺失样本数:5;总计样本数:194)。
(附:单选题。2004年有效样本数:114,缺失样本:39,总样本数:153;2005年有效样本数:179;缺失样本数:15;总计样本数:194)。
(附:2004年有效样本数:108,缺失样本数:45,总计样本数:153。2005年有效样本数:136,缺失样本数:58,总计样本数:194)。
(附:单选题。2003年有效样本数128,缺失样本数13,总样本数141;2004年有效样本数136,缺失样本数17,总样本数153;2005年有效样本数:127;缺失样本数:67;总计样本数:194)。
广告的调查报告篇九
幽默广告在西方市场最受欢迎,保健为主题的广告在拉美评分最高,描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
最值得信赖的广告来自于我们信任的人,超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上,品牌网站是第二信任的广告类型,70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外,超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。
虽然网络广告丰富多彩,但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%),和xx年比提高一个百分点。报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降,和两年前比下降2个百分点。
对网络广告和移动广告的信任度自xx年保持稳定,近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告,自xx年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%,下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%,下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告,自xx年就一直保持42%;移动广告信任度43%,下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%),下降1个百分点。
信任是一回事,行动又是另一回事。
信任和行动显然紧密相联,但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此:即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。
相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。
但是许多付费广告形式,采取行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜索引擎广告的.信任度和采取行动比例分别是47%和58%;社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%;手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%。
每种广告的信任水平在发展中市场都是最高的,拉丁美洲领先,在19种广告中10种广告信任水平是最高的,大多数是传统媒体广告。非洲和中东在19种广告中7种表现出最高信任度,包括网络广告和线下广告。亚太地区对三种广告的信任水平最高,包括移动广告和手机文本广告,亚太地区消费者表示会受这些广告的影响采取行动。
欧洲消费者对广告最质疑,在19种广告中信任水平都是最低的,欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响。
北美的调查结果比较复杂,在19种广告中有9种广告的信任水平低于平均值,包括品牌网站广告;对8种广告的信任水平超过平均值。同时北美也是信任水平高于行动率的地区。
千禧一代(21到34岁)对网络广告和移动广告的信任水平最高,紧随其后的是x一代(35到49岁)。但是千禧一代不仅对网络广告和移动广告共鸣强烈,他们对19种广告中的18种信任水平都是最高的,包括电视、报纸、杂志,他们会受16种广告的影响。
描述现实生活的广告最能引起共鸣,44%的受访者选择。事实上全球各地引起共鸣的广告差异很大。在西方国家幽默的广告更能产生共鸣,在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型,分别有51%和50%的受访者选择,但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外,在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣。
有些消息能引起广泛共鸣,例如描述现实生活状况的消息受4/10的所有年龄层的受访者欢迎。在美国幽默消息能够引起共鸣,但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同,老年消费者更喜欢轻松的幽默,年轻消费者更喜欢讽刺、另类和滑稽的幽默。
不要放弃离线营销策略,网络媒体能提供比线性电视广告更有创意的策略,但是品牌应当根据自身和营销策略来决定选择什么媒介。
设计高度集中的广告,网络广告可以根据各种变量准确接触目标受众。
获得受众保证,50%的网络广告展现量并没被收看过,大部分网络发行商提供受众保证,以确保网络广告接触到目标受众。
根据关键绩效指标进行测量。
广告项目进行中根据品牌提升和销售情况随时进行调整。
整合网络和传统媒体最大限度提高品牌影响力。
广告的调查报告篇十
广告可以说我们生活里随时可见的一部分了,下面是小编给大家带来关于广告的。
欢迎阅读。
电视作为大众媒体之一,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言:“当我在l949年于麦遗逊大道创业时,我认为在我退休之前,广告会有巨幅变化,然而,时至今日,唯一的大变化是电视的出现,成为推销各种产品最有力的媒体。”
当前,电视广告的发展步伐趋缓,面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施,对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定,特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈,网络媒体的兴起,对电视广告的优势形成了挑战。再次,根据wto的《服务贸易减让表》规定,20xx年底允许外资独资广告子公司。到目前为止,全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击,说明新的挑战已经来临。
在信息经济蓬勃发展的背景下,国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代,强注目化趋势愈加明显。原因如下,一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物:同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒体纷纷出现,信息也不断增多,要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜,广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展,在运作经验和创意手法上有了相当的积累,因此面对整体水平提高的大环境,只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力,以进入消费者的心灵之门,实现进一步的沟通。
面对新世纪,国际电视广告呈现了新的发展趋势,同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚,与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此,我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息,把握国际电视广告发展的最新动态,在比较中洞察我国电视广告的未来,并结合现状,创作更为有效的广告。
户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。20xx年,我国经济保持了快速平稳的增长,跟随整体的经济发展局势,20xx年户外广告市场也呈现了较快增长。20xx市场整体户外投放量较20xx有10-15%的增长。分众、德高、华视传媒等几大户外媒体主的广告收入均同比大幅增长。20xx年度中国广告营业额突破4000亿元人民币,其中户外媒体价格呈现快速增长。20xx年,我国户外广告产业呈现繁荣景象。同时,信息碎片化的传播时代,我国户外广告产业迎来发展革新关键期,规模化和信息化成为市场主驱动力。20xx年,面对整体户外广告行业市场需求差异化、企业分散化,专业水平参差不齐的情况,媒体用户投放户外广告显得力不从心。另外,20xx年户外广告行业高科技因素不断融入,led低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗uv技术等不断问世,进一步推动了户外广告业的繁荣发展,这些新技术都可能成为企业未来的制胜法宝,值得户外广告相关企业密切关注。
户外广告行业在中国的发展已有几十年的历史,至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。尤其是近年来,随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发,户外广告行业前景看好。20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突发猛进的发展,企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。20xx年,我国户外广告投放总额达452亿元,同比增长23.84%。20xx年达到515亿元,同比增长13.94%。20xx年达到590.3亿元,同比增长14.62%。在户外广告行业细分市场领域,户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中,户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大,20xx年户外电子屏广告市场规模达到161.7亿元。20xx年,对于中国户外广告行业来说将是更加充满期待的一年。在互联网时代,传播环境、消费环境都在不断发生变化,相信中国户外广告产业能够审时度势,通过改革创新迎来健康发展。
国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺,led刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上,二级城市平均涨幅在9%,三级城市平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市价格的增长,平均涨幅在10%。公交车lcd除了cctv移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。目前广大中小城市户外广告业还处于待开发状态,但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外广告业已得到较好发展,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力,也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点,在高新起点上开拓中小城市户外广告市场,媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。
国家“”规划首次明确提出要“促进广告业健康发展”,整个“”期间广告业对国民经济的贡献要由原来基本为零上升到0.6%。而作为广告业一个重要组成部分的户外广告,在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下便完成了对受众内容的传播和渗透,并深深影响人们的购买行为和价值观。目前,诸多厂商已从大批量的户外广告投放中获得丰厚回报,户外广告将越来越受到各行业广告主的青睐,其市场规模有望继续快速增长。户外广告在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面一直发挥着难以替代的作用。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。未来五年,预计中国户外广告行业将仍以超过百分之十的增长速度稳定持续发展。
中国户外广告经历了30多年的发展,成绩斐然,但户外广告仍存在一些制约行业发展的问题。第一,资源缺乏稳定性,政府监管能力有待提升。户外媒体作为城市环境的重要组成部分,多年来在资源规划中受到政府较大干预,资源缺乏稳定性是行业一直以来都要面对的问题。户外资源设置缺乏规划性,设置盲目,势必导致政府一拨拨的整治,给广告经营者带来了困扰,同时也使广告主对投放户外广告的安全性、稳定性产生置疑,长此以往对行业的发展极其不利。第二,媒体监测体系不完善,媒体价值评估过于主观化。户外广告一直缺少一套行业及客户都能认可的科学有效的监测系统。客户抱怨户外广告cpm、cprp、到达率、频次等数据不易得也不可信。第三,媒体创意、媒体品质有待提升。在媒体研发、技术革新、媒体创意方面,中国户外广告较欧美及日韩等国家还有较大差距,一直处于模仿跟随阶段。无论是前几年流行的户外三翻转技术、led技术、3d技术还是近两年的冷光源、led背光系统及双面喷绘技术,国内一直跟随模仿,自主创新意识比较弱。第四,户外经营企业小而散,专业水平、服务意识良莠不齐。户外广告行业有着准入门槛低的特点,经营模式简单易模仿。
广告的调查报告篇十一
今年暑假,我在南京广告公司里实践了两个星期,日益严峻的就业形势,对我们面临毕业的大学生是一个巨大的挑战,也是一个很大的压力。
这次暑假实践,我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上,因为在学校,老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会形势下,学历并不能作为评价一个人的唯一标准,而当今社会更加注重人们的技能与能力。所以,我对photoshop、3dmax、adobe等系列软件有了一个初探,熟悉这些与广告制作有关的软件,亲自动手参与到公司的广告制作上,给了我很大的锻炼。同时,不光是学习制作,我还承担起了帮助公司给客户交送广告作品的任务,主要是一些平面广告作品,例如海报、横幅、大型背景、灯箱等等,与工人们一起组装大型的灯箱和广告牌。学到了学校不能给予的知识的同时,又增添了我的社会实践经验,这些都给予了我很大的帮助,为我今后步入社会增加了许多经验。
先从软件的学习上说起吧,我学习的重点软件是photoshop,因为广告公司里。许多广告平面设计和制作都是由photoshop来完成的,因此我首先熟悉了一下基本的操作,公司还派了韦师傅来教我,师傅一开始并没有带着我工作,而是叫我先在photoshop上制作一件作品,仗着以前学过一点专业知识,我按着师傅的要求,兴致勃勃的操作起来,一个小时过去了,我却发现连第一个要求都没达标,以前的知识在实践中却不那么好使,连连碰壁的我只好求教师傅,他对我说我:“很多大专甚至中专的学生都对photoshop了如指掌,比你们这些大学生强多了”,我很是惭愧,原来韦师傅就是大专毕业,这让我对大专的职业教育有了新的看法,也让我更加意识到现今社会竞争的'激烈。后来,师傅手把手教我操作photoshop的技巧,不仅帮我复习了以往的知识,也让我学会了很多操作手法。
接下来的几天,我在师傅身旁跟着他学习制作广告作品,每天一大早,师傅就拿着工作单查看今天的工作任务,在制作的过程中还不时的与客户保持电话联系,师傅和我说,制作一件广告平面作品,自己的创意和兴趣固然很重要,但是一定要在客户的指定范围内,切不可随心所欲的按自己的喜好来制作,一切要以客户的利益为准,“客户要我们怎么做,我们就怎么做”。不过在制作过程中还要随机应变,根据具体情况与客户协商作品的风格、样式、表现手法等,这是一整套看似简单,但操作起来复杂的工作流程。听了师傅的这番讲解,我初步了解了广告作品从设计到完成的一系列过程,也加深了对广告行业的认识,虽然只是一个小小的广告公司,却给我好好上了一课。
广告的调查报告篇十二
在广告策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场时,要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题。
标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。
关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报棗海峡都市报读者群研究报告》。
(二)目录。
目录。
1、调查设计与组织实施。
2、调查对象构成情况简介。
3、调查的主要统计结果简介。
4、综合分析。
5、数据资料汇总表。
6、附录。
(三)概述。
概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:
第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场的最后部分的附件中。
(四)正文。
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议。
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的'总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件。
附件是指正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场的内容。
市场的主要内容有;
第一,说明调查目的及所要解决的问题。
第二,介绍市场背景资料。
第三,分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等。
第四,调研数据及其分析。
第五,提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六,论证所提观点的基本理由。
第七,提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八,预测可能遇到的风险、对策。
将本文的word文档下载到电脑,方便收藏和打印。
广告的调查报告篇十三
我来到了一条干净整洁的黄甫街上。看见一个小吃店门前立了一块木牌,上面写着店里各种食品的名,而写到馄饨的时候,竟然写成了“馄炖”,可真有趣。又走了一会儿,一个大约五平方米大的招牌上十分醒目地把“安装”写成了“按装”,这样明显的错误竟然没有人发现,他们真对不起造的老祖宗。就在旁边一个大木板上用刷子写了几个醒目的'大:“批发零售方便代”,我看之后直想笑,“代”和“袋”差别够大了,可真够怪呀!在名气很大的小辣椒火锅门前我又发现了一个错别,上面本来应该写“黄甫路第三分店”,上面却意外写着“黄埔路第三分店”,又在一家优雅饭店的墙上贴了一张纸,上面写着“店招工一名”,差点把我大牙笑掉,“本”都能写错,文化也太低了吧。就在回去的路上我看见一个布专卖店叫“大浪淘沙”下面却清清楚楚地写着“大浪淘纱国际连锁”,我吃了一惊,国际连锁店的大招牌上都有错别,看来现在的电脑对于错别也看不严啊!
导致出现错的原因应该有这样几点:
马虎、不在乎、文化低、求省事、写了不检查。我想只要把这几点消灭,错应该不会出现,或者出现了也是很少很少。
看见错的感受:
汉是老祖宗一笔一画制造出来的,我们应该尊重他们,把它们写好绝对不能看到错视而不见。汉是各种文的精英,我们不能为了省事就把他们改造。看见街上显眼的错别,我心中感到痛苦。我想我的作业中也经常出现错别,我应该先把自己的错别消灭掉,尽量在写前想好要写的是什么样的,如果每个人都可以达到这个样子,错一定会飞到九霄云外。
广告的调查报告篇十四
现代的街头广告和电视广告中的错别字满天飞,影响许多人跟着写错别字,给我们小学生也带来了不良的影响,为了解广告错别字的使用程度和人们对错别字的态度,特作此调查报告。
留意街头广告和电视广告,把其中错别字记录下来,并在街头询问叔叔阿姨对错别字的.看法。
通过调查,我发现错别字的使用频率很高,其中街头广告中的错别字很多,我把它们记录在下面:饭店门口:“抄”饭;修车店门口:补“胎”“冲”气;零售店门口:“另“售;快餐店门口:大排”挡”;农贸市场标牌:“番”茄、豆“付”;停车场收费处:“仃”车收费等等。电视广告中故意写错的字那就更多了,我也把它们记录了下来:药品广告:“咳”不容缓;眼镜广告:一“明”惊人;空调广告:终生无“汉”;某房地产公司广告:万“室”俱备;某钢琴广告:“琴”有独钟,一见钟“琴”;涂料广告:好色之“涂”等。通过询问,80%的人反对使用错别字,特别是街头错别字,他们担心这会影响下一代学习;只有20%的人表示无所谓,只要看懂就行。
汉字是我们祖先的伟大发明,是我们祖国的优秀文化,不能让错别字降低了我们的文化品位,影响了们的正确使用。
【本文地址:http://www.xuefen.com.cn/zuowen/14886210.html】