有时候，我们会面对许多不确定的情况和困难。如何提高学习效率是学生们共同面临的挑战。接下来将展示一些经典的总结范文，希望能够给大家提供一些写作的灵感。
企业广告申请书篇一
xx经济技术开发区社会保险管理中心：
我单位山东xx有限责任公司是xx年11月14日经xx市工商行政管理局批准成立的有限责任公司，公司住所为xx市开发区黄河路38号(中国x'x大学国家大学科技园“生态谷”4号研发楼)；所属行业为科学研究，技术服务，地质勘查业；一般经营项目为：
新xx技术推广服务，城市基础设施建设，油气勘探开发技术服务；现有员工3人。为加强人力资源管理，现申请办理社会保险登记，我单位将严格遵守《劳动合同法》等劳动保障法律法规，服从开发区社保管理工作，请予以开户登记。
山东xx有限责任公司。
法人代表盖章：
xx年xx月日。
企业广告申请书篇二
经过再三思考、反复权衡我决定辞职。
我于xx年x月进入新和成股份有限公司成为一名普通员工，至今已经一年有余。在新和成的一年是学习的一年，是收获的一年。在新和成浓厚的企业文化氛围下，在新和成先进的管理理念中我成功的从学生转变为一个工作者。踏踏实实做人老老实实做事的思想早已在我的意识里形成。新和成是一个有社会责任感的企业是一个能担当大任的企业，新和成的成长过程也是中国很多技术从无到有的过程，在新和成工作过的人无不受到她的.熏陶，她有很多东西值得我一辈子学习。在此对于公司一年多的照顾和培训表示真心的感谢，对公司多年的蓬勃发展表示衷心的敬意。在新和成的这一年将是我一生中最有意义的一段时间!
在这一年中我认真完成自己的工作积极参加工资组织的各项活动使得自己除了得到应有的收入外生活也变得丰富多彩，但是天下没有不散的宴席，由于我的人生观价值取向随着年龄的增长已经改变，不在适合继续留在公司，因此向领导申请辞职希望这是一个恰当的时间。望批准!
祝新和成公司再造辉煌，祝各位领导鹏程万里!
此致
敬礼
申请人。
日期
企业广告申请书篇三
市国土资源局：
我单位负责开发建设的××项目已经完成相关前期工作，特申报建设项目用地预审，现就该项目有关情况报告如下：
一、建设单位基本情况。
建设单位设立情况、性质（中央国家机关、事业单位、驻京部队或其他性质单位）业务范围和本单位现有用地情况。
二、建设项目基本情况。
该项目建设的相关背景、必要性；项目拟用地选址具体位置、规划依据和所在区域的功能定位，建设项目用地总规模、用地性质、建筑规模以及功能布局等建设方案详细内容；项目投资总额和资金来源；建设项目前期工作进展情况和已经取得的相关批准文件；其他需要特殊说明的情况。
三、建设项目用地情况。
建设项目用地总规模确定的有关依据、标准和过程等；建设项目用地的'现状权属情况，包括总用地中国有土地和集体土地面积，用地现状中农用地、建设用地、未利用地面积情况，占用耕地或基本农田的面积，占用耕地的补充方式、标准和资金落实情况；建设项目用地方式（包括征收、占用）等情况；建设项目相关用地指标情况，包括建筑密度、容积率、行政办公及生活服务设施用地（或分摊土地面积）情况等。
特此报告。
此致
敬礼！
申请人：
20xx年xx月xx日。
企业广告申请书篇四
房地产开发处：
我公司现在天津市宝坻区大口屯镇津围公路西侧开发建设天钰园住宅小区项目。项目总投资为1802万美元（约合人民币13519万元）；共有19栋楼，其中18栋楼为住宅楼，公建楼1栋。本项目一期已于20xx年10月开工，预计20xx年10月竣工；二期拟于20xx年3月31日正式开工建设。由于我公司需要进行房地产开发企业的资质年检，现提出资质预审的书面申请。请房地产开发处领导予以批准。
xxx地产开发有限公司
20xx年3月12日
企业广告申请书篇五
尊敬的领导：
您好！
在公司工作xxx天中，学到了很多的知识，公司的营业状态也是一直表现良好态势。非常感谢公司给予我这样的机会在良好的环境工作和学习。现在公司的发展需要大家竭尽全力，由于我状态不佳和一些个人原因的影响，无法为公司作出相应贡献，自己心里也不能承受现在这样无所作为。当前公司正处于快速发展的阶段，同事领导都是斗志昂扬，壮志满怀，而我个人全因为状态不佳，这不仅让领导汗颜，也让领导费心。我自知离公司合格的员工的标准相差甚远，实在是深感歉意。
感谢xxx经理、xxx经理、xxx经理、xxx经理、xxx经理、xxx经理的培养，感谢所有同事在我工作期间对我的信任和帮助。我将在接下来的日子里调整好自己，重新出发，寻求新的进步。
xxx
20xx年x月x日
企业广告申请书篇六
中华人民共和国商务部或xxx省（市）商务厅（局）：
我们是英国xxx（外国企业名称），我公司经过对贵地区投资环境的综合考察，决定在这里投资设立一外资企业，现依法郑重向贵委员会（局）提出申请，望早日批准为盼。
公司名称：北京xxx有限公司（拟设立的外资企业名称）
住所：北京市xxx。
生产、加工服装服饰、鞋帽、箱包、装饰品及婴儿用品，销售自产产品，提供自产产品的售后服务。
公司投资总额为xx万美元，注册资本为xx万美元。投资者以自有资金及设备出资，其中，美元现金出资占注册资本的30%，实物出资占注册资本的70%。
此致
敬礼！
申请人：英国xxx（外国企业名称）
代表人：（签字）
年月日
企业广告申请书篇七
xx市xx城管局：
我公司（或个人）因经营需要，需拟在xx年xx月xx日（地点）设置xx（尺寸）的户外广告，广告牌内容xx，现向贵局提出申请，并将规定要求的.材料报上，请予批准！
xxx公司（个人）
xx年xx月xx日
一般要求交的材料有:
1.申请书（盖公章）
2.营业执照复印件
3.法人身份证复印件
4.委托书（不是法人本人办理需提供委托书，盖公章）
5.经办人身份证复印件（即被委托人）
6.户外广告实景彩色效果图、结构图（注明材质、尺寸、颜色）
7.招牌类需提供房产证明（房产证、国土证或街道证明）
企业广告申请书篇八
尊敬的xx市劳动局：
我叫翟江宁，男，1962年出生，现年52岁，1985年到xx市印刷厂参加工作至今。1999年在xx市第三人民医院确诊为2型糖尿病，至今已有xx年。随着病情的发展，加之年龄的增长，身体出现了不同程度的并发症： 糖尿病视网膜病变，肾脏病变。给工作和生活带来很多不便，特提出病退申请。
自去年10月份开始，手指时常感到麻木，经常头晕目眩，同时伴有视物模糊，之后出现3次眼底出血，导致视力严重下降。虽经过长时间调理，症状一直没有得到改善，到了医院系统的检查了一遍，才知道自己多年携带的糖尿病是罪魁祸首，平时控制不是很好，已发展到了并发症阶段，而且并发症也比较严重。医生讲，这种病如果不很好的注意将会造成不可想象的后果。
另外，以后多病的身体已不能正常的工作和生活，给自己的生活和行动带来不便的同时，也很难完成单位交给的各项工作和任务。基于以上各种原因，我向xx市劳动局提出病退的申请。
此致
敬礼!
企业广告申请书篇九
1。雍者达观，鑫辞立诚。
2。雍容天下，鑫盛万家。
3。雍容华贵，金鼎筑就。
4。雍正平和，品质筑鑫。
5。雍鑫闯天下，锐意创未来。
6。雍鑫地产，旨在让您“拥”有一颗“安心”。
7。品质雍鑫，与众不同。
8。雍鑫齐心协力，建设幸福家园。
9。雍鑫建造，坚如磐石。
10。雍鑫筑福，诚建天下。
企业广告申请书篇十
尊敬的党支部：
我于xx年7月1日成为了中国共产党预备党员中的一员，至今已将近有一年的时间了。成为预备党员后，我时刻以一名党员的身份处处严格要求自己，模范带头，尽党员应尽的职责。我现将考察期的工作汇报如下：
作为广告公司的一名预备党员，通过党组织的正面教育，通过自己对以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观的学习，使我更加明确了工作方向、工作任务和要求。《东楚晚报》正向新主流媒体目标跨越，我始终按照报社党委的要求，认真学习领会、贯彻落实xx的讲话精神，按照“三贴近”原则，创新经营思路、创新管理形式，努力通过开展形式多样、富有创意的广告宣传活动，不断提升团队的'经营创收能力和服务水平，切实保障报社的经济效益和社会效益最大化，为我市的经济建设作出应有的贡献。作为报社的一名中层干部，我为人处世上尊重领导、团结同志，妥善处理和协调好各种关系。我尊重上级，诚恳接受上级批评，虚心查找自身原因，并及时改正;我与同级的关系，做好业务沟通和加强合作，确实做到保持团结;我与下级关系，决不以权力压制，以兄弟关系去帮助他们，以身作则，确实体现出一个晚报老员工的模范作用。
作为一名广告设计，我始终坚持学习和追求进步。虽然自己有着十多年的市场营销实战经历和近五年的广告经营管理经验，但我总是清醒的意识到“广告人”的角色是要不断提高的，只有具备较高综合素质的广告人才能赢得客户的信赖。因此业余时间我努力多学习一些专业的理论知识，提高专业技术和管理能力。今年四月份我已经顺利通过“职业经理人”资格认证，并且上周我还参加了“新闻记者”中级职称考试，如果这次考试能顺利过关，再加上xx年获得的“策划师”职称，我将同时拥有“策划师”、“职业经理人”和“新闻记者”三个(中级)职称。
一年来，我在党组织的悉心培养下，在同志们的热情帮助与指导下，我能够积极认真地、以高度负责的态度独立地完成党交给的各项工作任务，在政治上、思想上和业务能力上都有了一定的进步与提高。但用共产党员的标准来衡量，我还存在一些不足。比如，工作的主动性还不够，有时还有畏难情绪，广告经营的创新意识还有所欠缺等。对于自己的缺点与不足，我将在今后继续加以克服和改正。如果我能够顺利地转为中共正式党员，对我自己来说，是一件非常高兴的事情，这将成为我人生中一个重要的里程碑，是我自己政治生活新的开端。我将以此为继续前进的新起点，用党员标准更加严格地要求自己，真正实践自己的入党誓言，使自己无愧于共产党员这一光荣的称号。
以上是我的转正申请书，请党组织审查。不足之处请组织上批评指正。
此致
敬礼!
企业广告申请书篇十一
尊敬的申总、马总、梁总：
你们好！
湖南市场自xx年底以来，虽然每年的回款量都在不断的翻倍的增长，但是前进的步划还是很缓慢，包括市场的开发以及销售量的增长都不是很理想，与其他好的省份还是有一定的差距。所以一直为此困惑，有负公司对我们的期望。此次本人有个想法，希望公司能够鼎力支持，考虑到现在这市场的情形，以及众多消费者的理念，我们想趁今年旺季到来之际，以湖南长沙市场为主，先铺开长沙市场，做出样板市场来，以此影响周边的地区以至整个湖南市场，具体实施计划是如下:
一、 我们想先在湖南省会城市----长沙，先选择长沙的移动电视作为突破口，
在长沙移动电视广告上循环播放我们品牌的形象广告，以此促进我们市场的开发和长沙各店的销量，以便更好的完成今年的任务量。
二、 广告费用这块，一个月的广告费用为2万，具体的时间安排和播放时间见
莱雅丹顿湖南推广宣传计划。我们同意首批给公司回款5万，但广告费用期望公司在检查项目完成情况后以现金的方式予以核销。
三、 广告宣传期间我们准备带领自己的团队，下到门店做活动做销售，让各店
老板看到实实在在的效应，以促建立长期的合作信心，创造开拓市场的有利条件，当然还望公司特批一部分形象物料和道具，派2名经验丰富销售人员，协助我们。
以上希望公司能够给予鼎力支持，谢谢！
特此
敬礼
申请人：xxx
20xx年xx月xx日
企业广告申请书篇十二
尊敬的企业领导：
您好！首先感谢您在百忙之中抽出时间阅读我的辞职信。
我是怀着十分复杂的心情写这封辞职信的。自我进入企业之后，由于您对我的关心、指导和信任，使我获得了很多机遇和挑战。经过这段时间在企业的工作，我在原料采购领域学到了很多知识，积累了一定的经验，对此我深表感激。
由于我自身经验的不足，近期的工作让我觉得力不从心。为此，我进行了长时间的思考，觉得企业目前的工作安排和我自己之前做的职业规划并不完全一致。
为了不因为我个人的原因而影响企业的生产销售进度，经过深思熟虑之后我决定辞去这份工作。我知道这个过程会给您带来一定程度上的不便，对此我深表抱歉。
我会在这段时间里完成工作交接，以减少因我的离职而给企业带来的不便。
为了尽量减少对现有工作造成的影响，我请求在企业的'员工通讯录上保留我的手机号码1个月，在此期间，如果有同事对我以前的工作有任何疑问，我将及时做出答复。
非常感谢您在这段时间里对我的教导和照顾。在企业的这段经历于我而言非常珍贵。将来无论什么时候，我都会为自己曾经是企业的一员而感到荣幸。我确信在企业的这段工作经历将是我整个职业生涯发展中相当重要的一部分。
祝企业领导和所有同事身体健康、工作顺利！
再次对我的离职给企业带来的不便表示抱歉，同时我也希望企业能够理解我的实际情况，对我的申请予以考虑并批准。
xxx
20xx年x月x日
企业广告申请书篇十三
尊敬的领导：
我公司成立于年月日，实际经营范围为，后经我公司申请，你局认定我公司为（辅导期）增值税一般纳税人，有效期从年月日起。
我公司年月的全部销售收入为元，其中应税销售收入为元，缴纳增值税额为元，增值税专用发票使用量为份；年月的全部销售收入为元，其中应税销售收入为元，缴纳增值税为元，增值税专用发票使用量为份；年月的全部销售收入为元，其中应税销售收入为元，缴纳增值税额为元，增值税专用发票使用量为份。我公司年月至月专用发票月平均使用量为份。（注：此段填写前三个月的'增值税申报及交纳情况，要求必需按照增值税申报表有关内容填写）
目前贵局批准我公司每月领购次开票金额万元税控专用发票，每次份。由于我公司业务量逐渐增加，故申请增购份开票金额万元税控专用发票。（注：此段按照企业实际情况填写，以上内容仅为参考，具体内容自定，要求企业将增量原因写清晰，内容必须真实具体）
申请增购增值税专用发票需报送资料
2.书面申请（一式二份，注：开票限额一千万元及以上的企业一式三份）；
4.营业执照副本复印件（一式二份）；
6.购票人身份证复印件（一式二份）；
7.增值税一般纳税人资格认定批复复印件（一式二份）；
10.税务机关要求附送的其他资料。
以上资料需加盖公司公章，合同书复印件及资格证书复印件加盖骑缝公章
（以上要求仅供参考，具体以当地税务局要求为准。）
申请单位：xxx
20xx年x9月30日
企业广告申请书篇十四
1、口味槟榔王，提神实在强。
2、浪漫滋味，口味王槟榔。
3、青果第一棒，口味王槟榔。
4、好槟榔，口味王。
5、口味王，嚼下去，这是口味王的味道。
6、嚼出你自己的口味——口味王槟榔。
7、用心品味，口味王。
8、用心品尝，口味王槟榔。
9、用心嚼，一级棒，口味王槟榔。
10、口味王，成功的象征。
企业广告申请书篇十五
因政府征用、政策变更、市政工程、战争、地震、自然灾害等不可抗力因素，或者广告位正面前方向有新的建筑物遮挡广告的发布效果，造成合同不能履行或不能完全履行，双方经协商未能达成一致，则合同自然终止且互不承担责任，双方于十天内结算相关费用。
【一】广告协议书
甲方：乙方：
乙方为提高甲方产品的知名度及市场占有率，同时也为了对甲方工作的支持，经双方协商，就产品广告宣传达成如下协议：
第一条产品广告宣传方式(一)墙体广告牌
在协议期内乙方在自己控制场地范围内为甲方提供产品宣传位置。
(二)宣传单、宣传册、宣传横幅、彩虹拱门、易拉宝、宣传展板在协议期内乙方根据甲方需求，在临时特项活动中，委托他人印制宣传甲方产品的宣传单、宣传册、宣传横幅、彩虹拱门、易拉宝、宣传展板。
分发给客户或放置于会场抑或乙方日常经营场所。
(三)经营目录彩色插页
乙方为甲方印制宣传甲方产品或企业形象的彩页。
彩页为大16k铜版纸。
安排在经营目录的前面或后面及中间。
第二条所有广告宣传形式，如需审批，由甲方负责给乙方提供宣传内容及所需审批的相关材料。
如果未能审批通过，由甲方承担全部责任。
不限于乙方为此已实际支付的所有花费损失。
第三条所有宣传形式的制作发布，由乙方委托他人实施，费用由乙方承担。
甲方也可向乙方推荐可以制作、发布相关宣传广告形式的单位或个人，但相应票据交接由甲方自己承担责任。
第四条甲、乙双方通过协商确定，由乙方通过第一条规定的形式，对甲方产品或企业形象进行宣传。
第五条甲、乙双方约定的广告宣传期限，乙方共向甲方收取广告费人民币元。
在乙方提供的宣传形式经甲方验收后由甲方一次性支付。
第六条对于需要长时间保存的宣传画面，由乙方负责日常维护，保持画面清晰、完整、清洁。
第七条本协议未尽事项，双方友好协商解决。
协商不成，在乙方所在地仲裁或诉讼解决。
本协议一式两份双方各执一份，双方签字盖章后生效。
本协议传真件有效。
甲乙双方应客观、全面的履行本协议。
甲方：乙方：代表人：代表人：
年6月1日2014年6月1日
【二】户外广告协议书
甲方：乙方：
甲乙双方本着平等互利，协商一致的原则，就甲方委托乙方在xxxx广场墙体上安装广告画面，制作事宜进行磋商，达成如下协议，并共同遵守。
一、广告形象内容提供方式：甲方以邮件方式向乙方提供形象广告设计原稿，乙方按
甲方提供设计稿进行制作。甲方有责任向乙方提供形象广告设计原稿与相关数据和制作日期。从9月5日到9月5日。二、付款方式：
记证的手续由乙方代办。三、质量保证
在合同有效期内，如发生广告画面褪色、脱落问题，由乙方负全部责任，质
保有效期限为一年，不可抗拒的因素除外。四、乙方权责：
1.乙方有权要求甲方出具制作图稿(或双方协商出具)，经甲方由甲方人员签字确认。
2.乙方制作所需材料及完成品必须符合国家相关标准，保证使用的安全性。
3.乙方不得擅自改动或利用甲方提供的广告形象设计稿及甲方提供的广告形象设计稿及甲方之商标另做他用。
4.自觉维护甲方及其产品的形象和声誉，在甲方指导下做好广告形象制作工作。五、违约规定：甲、乙双方，若任何一方违反本协议，将承担因此所造成的.一切经济损失。
六、本合同一式两份，双方各执一份，协议自签字后生效，未尽事宜双方协商解决。
甲方：乙方：
地址：地址：
电话：电话：
日期：
【三】
根据中华人民共和国《广告法》及国家有关规定，最优广告服务公司与公司遵循平等协商、诚实信用的原则，就有关户外广告的发布、维护等事项协商一致，签订本合同：
一、广告媒体要求：
1、甲方委托乙方发布长春市人民大街吉林省建筑设计院楼顶广告牌
2、媒体形式：喷绘外打灯广告牌
3、媒体位置：长春市人民大街吉林省建筑设计院楼顶
媒体尺寸：长：12.5米+25米+12.5米高：8米广告发布面积400平方米
二、广告画面要求：
广告内容必须符合中华人民共和国《广告法》，甲方提供画面设计，设计样稿经甲方确认签字后，乙方负责制作、安装、发布。乙方只承担首次上画费用，若需多次更换画面，制作及安装费用由甲方自行承担。
三、双方的权利和义务
1、甲方负责提供广告画面的制作文本和光盘。
2、甲方提供的画面应符合中国相关法律、法规的要求，否则乙方有权要求甲方修改。
3、合同签订后，甲方应按合同规定的付款方式按时向乙方付款，否则乙方有权终止广告的发布。
4、乙方负责甲方发布期内的广告媒体的维修、维护，保证发布期内每日日落后平均亮灯4小时，元旦、春节、五.一、十.一及省、市重大活动期间，保证亮灯至午夜24：00;乙方保证画面的完整、清洁、效果美观，如出现故障，保证在48小时内修复，修复期间租期顺延。
如遇不可抗力、影响广告正常发布，如政府拆迁、地震、风暴等，乙方将第一时间通知甲方，并尽快修复，广告租期顺延，如不能修复或发布，乙方将按未发布天数返回甲方已付费用。
5、乙方负责完成甲方广告发布所需的相关手续的报批工作。
6、如在广告发布及乙方安装画面过程中，广告牌出现质量问题或造成人员伤亡等事故，一切损失由乙方承担。
7、因广告画面坠落而损坏第三者物业致使第三者损失或意外，一切责任由乙方负责。
四、发布期
1年，从xx年5月20日起至xx年5月20日止。
五、媒体发布费用及付款方式
1、媒体发布费用
媒体发布费万元/年(人民币大写：万圆整/年)。媒体发布费包括媒体拍卖费、城建收费、制作费、安装费、工商报批费、维护维修、清洁费、电增容费、电费、税费等，未提及费用均由乙方承担。
2、付款方式：
3、甲方须按时支付媒体费用。
1)在本合同签订后五个工作日内，甲方支付定金人民币万圆整;
2)在该媒体广告上画前，即在年月底前，甲方向乙方支付媒体发布费万圆整。
3)广告发布6个月后，即年1月底前，甲方向乙方支付媒体发布费用人民币万圆整，至此付清全部媒体发布费。
六、合同生效时间
本合同自双方签署之日起生效。
七、合同的变更和解除
1、合同生效后，任何一方不得变更、解除。
2、本合同执行期间如发生因政府政策、法令，或者不可抗力的自然灾害等原因，使本合同不能继续履行的情况，甲、乙双方应在友好协商的前提下解除本合同，发生此情况时，乙方只按实际发布天数收取媒体发布费，退还甲方其余部分余款，甲、乙任何一方均不得要求赔偿。
八、续约
1、在同等条件下，甲方拥有与乙方继续租用本合同指定的广告媒体位置之优先权利，并应在合同期满前两个月以书面形式通知乙方是否续签。否则，乙方有权另行签约第三方。
企业广告申请书篇十六
1. 雍者达观，鑫辞立诚。
2. 雍容天下，鑫盛万家。
3. 雍容华贵，金鼎筑就。
4. 雍正平和，品质筑鑫。
5. 雍鑫闯天下，锐意创未来。
6. 雍鑫地产，旨在让您“拥”有一颗“安心”。
7. 品质雍鑫，与众不同。
8. 雍鑫齐心协力，建设幸福家园。
9. 雍鑫建造，坚如磐石。
10. 雍鑫筑福，诚建天下。
企业广告申请书篇十七
在当今市场，产品很难离开广告而畅销，甚至离开了广告产品就卖不动，这个问题许多厂家与经销商也都明白，可就是广告费该由谁承担的问题，两者间总是一直没有答案，产品也就在两者的扯皮间失去市场。
厂家与经销商谁该承担广告费的问题，曾有媒体展开过讨论，然而这种讨论更象是一场扯皮战，没有结果没有定论。笔者在数月前还参与一起厂家与经销商就广告费用问题的磋商，经销商认为，由于厂家的品牌和产品从来不做任何宣传，消费者总以“没听说过你这个品牌”为由谢绝经销商的推销，使经销商市场开发困难重重，因此经销商只有投入没有回报，也做不起广告，希望厂家给予广告支持。而厂家则认为，厂家给经销商的提货价格很低，其中已经包含了广告费4％的让利，厂家不可能再支付广告费用。面对厂家的说法，经销商还有话要说，经销商主张称，对于一个新品牌到我所在的城市，因品牌不知名而少有人问津，占营业额4％的广告费用根本解决不了问题，一个月只有数千元的营业收入，4％能做啥广告？厂家也是始终固守底线，就是4％不能再变了。经销商当然没能达到目的，说到最后厂家赌气地对经销商说“你拿20万，我也拿20万一起做宣传如何？”这次磋商也是不了了之。
类似于上述的厂商之争,厂家与经销商对广告费问题总是难以形成一致的意见，特别是中小企业，厂家经济实力有限，高昂的广告费自然无力投入。而对于经销商来说，要把一个鲜为人知的产品推向消费者，所需的广告费用同样是无法承受的。因此,按照“广告费到底该由谁承担才合理”为出发点的争论，将是永无休止。
“广告费到底该由谁承担”的问题之所以存在，之所以争论不休，其根源在于厂家和经销商都对“广告费”的属性缺乏了解和认识。表面上看不论厂家或是经销商所做的广告，都是为了拉动产品销售的广告，目的都一样。许多企业一开始就以产值为依据把广告费定个比例，从3％――20％不等。据称有媒体统计数据表明，去年全国企业广告费的投入平均占产值的11％，广告投入的多与少悬殊极大，有的企业广告费投入超过产值的20％，有的则3％都不到，仅有极少数企业读懂了广告费的属性。
众所周知的一个道理，所有成为知名品牌的产品都离不开广告，广告投放越多产品就越畅销，我国有关部门认定品牌是否驰名的重要依据之一，就是广告投放的时间与投放量的多少。产品与品牌对消费者的影响力程度如何，抛开广告是否做得好不说，消费者的购买行为受广告影响是无可争辩的事实。
那么，广告费在不同时期该如何定性呢？我想我的经历有一定的参考价值，在我成为职业经理人之初，我出任福州衣时代网服饰有限公司的总经理时，这家经营多年的公司还没和媒体打过交道，这是一家从事品牌女装折扣连锁的企业，说是连锁企业还真有点夸张，因为当时真正意义上的加盟店只有两家。我对这种来自美国而在国内却处于萌发期的折扣业态感兴趣，也就投身其中了。作为长期从事营销策划的一员，我深知“改变一个人很难，改变成千上万人却很容易”的道理，我首先做通投资人的思想工作，让他们对广告有个正确的认识，把广告费列如前期的项目投资资金，并强调这事不可或缺的投资。利用福建的同行尚无广告意识的良机出击，大胆叫出“福建服装折扣连锁第一品牌”的口号，广告一推出，加盟者蜂拥而来，仅仅两个多月的时间省内加盟店达到百余家，还影响到国内的多个省份，衣时代网成为名副其实的“福建服装折扣连锁第一品牌”，如今已把十余个对手甩得远远的。在拓展某个区域市场时，我还是大胆地把广告费作为前期不可或缺的投资，做到衣时代网走到哪里，广告就做到哪里，让当地加盟商大获益处。我发现只要广告做得好，地方媒体的广告成本是低得惊人的。从厂家的利益来看，前期投入明显增多，到发展的速度也明显加快，网络的快速布局和销量的快速递增，使企业省下了很多发展的时间和开发市场的费用。经验给了我广告费用的属性的答案。即前期广告费用是属于固定资产投资，它和机械设备一样重要，后期的广告费用属于流动资金，它和采购原材料一样重要。在我的影响下，一些加盟商也在当地媒体做起广告，实现了快速占领市场的目的。
当厂商之间都共同认识到广告费的属性后，衣时代网的广告费就没有厂商扯皮的现象。当然，广告的策划也是重中之中，是否做到你的广告影响了成千上万的人，这是检验你的广告投入能否有回报的唯一标准。
关于作者：
企业广告申请书篇十八
广告目前已经成为企业主要的销售手段和品牌推广途径，广告费也成为企业主要的销售费用，据《销售与市场》杂志的统计调查，各行业平均广告费(含各种业务宣传费用)占销售收入的11%，因此加强广告费的管理是企业财务管理的重要课题之一。
广告费控制的好坏会直接影响企业的效益，甚至影响到企业的生存，因此越来越多的企业开始通过编制广告费预算来达到控制广告费开支的目的。但是目前广告费预算的编制中存在重视具体编制方法而忽视广告费预算和企业品牌战略相配合的倾向。一般来说企业发生的广告性质支出的目的有两种，一种是促销性广告费支出，属于企业短期行为，目的在于提高目前的销售量;另外一种是品牌培育性广告费支出，属于企业长期战略行为，目的是创建企业品牌资产。虽然其形式都是广告费用的支出，会计核算一般也不确认品牌资产，但是由于其目的的不同，导致其编制预算的形式也不相同。
企业品牌经营战略一般分为五阶段，各阶段由于目的不同，其预算编制也各有特色。
1、品牌发展战略阶段
品牌发展战略阶段是指企业品牌创立的阶段，一般在这个阶段，企业品牌尚未被消费者认识，企业一般采取强化营销战略，促进品牌的活力，力图扩大品牌的知名度。这一阶段广告费支出的特点是次数多、金额大、宣传手段多样化。
根据这一阶段媒体广告费支出较多、计划性较强的特点，编制预算一般应采取计划预算法，即在严格审核广告计划的前提下，按不同项目的广告计划编制相应的预算。这一阶段预算的控制手段主要是项目审核，一般情况下应尽可能得编制详细的广告计划，并逐项讨论其支出的合理性。这一阶段一般不能采取按销售收入计提广告费等类似的广告费预算编制办法，因此该阶段处于品牌资产建设期，品牌对销售的促进作用尚未显露出来，采取按销售收入计提广告费等方法是明显不合适的。
2、品牌形象加强战略阶段
这一阶段广告费支出的特点是媒体广告相对于第一阶段有所减少，多采取举办各种活动为主的宣传方式。
根据这一阶段业务宣传活动性质的广告费支出较多、计划性较弱和突发性支出较多的特点，编制预算一般应采取独立项目预算法，即按企业举办的各项活动编制项目预算，一般要求营销部门按活动计划编制详细的项目预算，企业主要采取事前审批和事后审核的两层次控制模式。这一阶段编制广告费预算一个要注意的问题是要根据业务宣传活动的规模，相应准备部分机动经费预算来应付突发事件。
3、品牌延伸战略阶段
品牌延伸战略阶段是指企业品牌处于认同的阶段，一般在这个阶段，企业品牌已经被消费者所熟识，而且消费者对企业品牌所孕育的内涵也予以认同。在这一阶段企业一般有计划地导入新商品，以求品牌的活性化，加强消费者的偏好。这一阶段广告费支出的特点是媒体广告相对于第一阶段有较大幅度的减少，广告费支出与销售收入的增减有一定关系，主要的广告费支出多是促销的费用。
根据这一阶段媒体广告费支出计划性较强和与收入相关性较大的特点，编制预算一般应采取按销售收入计提广告费等类似的预算编制办法。
4、品牌活性与战略阶段
品牌活性与战略阶段是指企业品牌处于品牌维护的阶段，一般在这个阶段，消费者对品牌形象有普遍认同及尊重。企业一般有计划地对品牌进行维护，保持品牌的活力。这一阶段广告费支出的特点是广告形式多样化，除了一定的媒体广告外，更多的采取各种多样的方式进行品牌维护，同时广告费支出与销售收入增减的相关性有所下降。
在这一阶段再沿用按销售收入计提广告费等类似的预算编制办法是不合适宜的，而且广告形式的多样化和每项活动的广告费支出金额的下降也不允许和也不再需要按项目编制预算了，因此本阶段的预算编制宜采取总额控制的办法，一般可按广告计划或者销售额等计提广告费总额作为刚性限额来保证对广告费支出的控制。
5、品牌才能退战略
品牌活性与战略阶段是指企业品牌丧失活力的阶段，一般在这个阶段，原有品牌已经不再适合新市场环境，企业即将以新品牌来取代原有品牌，重新开始新品牌的资产创造工作。这一阶段广告费支出的特点是广告费用较低，同时广告费支出不再是销售收入增减的主要因素。
根据这一阶段广告费支出较为固定的特点，编制预算一般应把这种类型的广告费作为半固定费用处理。
总之，广告费预算的编制不是一成不变的，尤其是关于品牌资产的创建而发生的广告费支出更是具有其特殊的性质。企业编制广告费预算必须考虑到其处于的品牌战略阶段，并与其品牌战略相匹配，只有这样才能真正发挥广告费预算的作用。
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